ユニリーバ・ジャパン、「アックスフレグランスボディスプレー LIGHT／SHADE」を限定発売

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2009年04月15日

ユニリーバ・ジャパン、「アックスフレグランスボディスプレー LIGHT／SHADE」を限定発売

　ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド“AXE（アックス）”は、4月22日から、“アックスフレグランスボディスプレー”の数量限定商品として、「LIGHT（ライト）」「SHADE（シェード）」の2種を発売する。

　“AXE”は「クールで、セクシーで、遊び心のある」ブランドとして、これまでのフレグランスカテゴリーに対する固定観念をくつがえす「スプレータイプの新しいフレグランス」という商品特徴および“THE AXE EFFECT（アックスエフェクト）＝AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークなメッセージを伝える多角的な広告・販促活動によって成功を収め、2007年3月の日本上陸以来、男性フレグランス市場を約2倍に牽引してきたという。今年2月18日から、ブランドロゴ、パッケージ形状・デザインを一新し、よりクールなブランドへトータルリニューアルを遂げている。

　今回発売する「LIGHT（ライト）」「SHADE（シェード）」は、リニューアル後初の数量限定商品となっている。パッケージの形状は、リニューアル後のAXEと同じく、ひねってスプレーするクールな“新型パッケージ”だが、内容量は通常品の約1.7倍（95g）で、ビックボトルを初採用している。汗をかいて、よい香りを身にまといたくなるシーンが増える暑い季節に、毎日気軽に豪快に使えるよう、ビックボトルで展開するとのこと。パッケージデザインは、暑い季節の遊びやレジャーシーンの中で、より楽しい気分で使ってもらえることを目指し、花火や太陽などをイメージした爽やかでキレのよいデザインとなっている。

　香りは、数々のプレステージブランドの人気フレグランスを生み出した世界的に有名な調香師、アン・ゴットリーブ氏が監修し、クールで爽やかなシトラスカクテルの香りの「LIGHT（ライト）」、フレッシュなウッディースパイスシトラスの香りの「SHADE（シェード）」の2種となる。

［小売価格］オープン価格
［発売日］4月22日（水）

●新商品の概要［PDF］

ユニリーバ・ジャパン＝http://www.unilever.co.jp/
AXE（アックス）オフィシャルサイト＝http://www.axeeffect.jp/