カネボウ化粧品、「アリィー」から「コンフォータブルサンスクリーンEX（ウォータータッチ）」など発売

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2008年02月27日

カネボウ化粧品、「アリィー」から「コンフォータブルサンスクリーンEX（ウォータータッチ）」など発売

　カネボウ化粧品は、高機能サンスクリーンブランド「アリィー」から、「コンフォータブルサンスクリーンEX（ウォータータッチ）」を中心とする新商品（4品目7品種）を3月1日に発売する。

　今シーズンは、従来からの「焼かない」基本機能に加え、「肌に負担をかけない」要素を強化。「絶対焼きたくない＋肌はストレスフリー」を新コンセプトとし、大々的なポジションチェンジで差別化を図る考え。今回からイメージキャラクターには、女優・加藤あいさんを起用。「最強は、次へ」をキャッチコピーに、新コンセプトを強力に訴求するプロモーションを展開し、拡大を続ける高価格帯サンスクリーン市場での新たなポジションの確立を目指すという。

　アリィーは2000年に誕生以来、「絶対焼きたくない」女性を応援する高機能サンスクリーンブランドとして、女性のニーズにいち早く対応し、紫外線ケア意識の高い女性から評価を獲得してきた。ここ数年は“耐久性”と“快適性”にそれぞれ対応する商品を展開、ニーズに合わせて選べる“焼かないサンスクリーン”としてのイメージを定着させている。

　紫外線や美白に対する意識の高まりなどによって、日常的に紫外線対策を行う女性は増加傾向にあるという。今やサンスクリーンはレジャーシーンはもちろん、“日常使いアイテム”として1年中使用されるため、UVカット効果とともに、毎日使い続けられる快適さが求められているといえる。カネボウ化粧品の最近の調査でも、高価格帯サンスクリーンのボリューム層である20～30代女性は、サンスクリーンに対して、「焼けない」ことはもちろん、「肌に負担のない」快適機能を求めていることがわかったという。

　新「アリィー」では、発売以来、高レベルで実現してきた“高いUVカット効果”や“透明感”を基本機能としながら、強みである“肌への負担が少ない”“軽い感触”などの快適機能をより高め、付加価値向上を図ったという。

　通常、サンスクリーンには保湿効果をもたせるために保湿剤を配合するが、その保湿剤は汗や皮脂などで流れやすく、紫外線カット顔料がむき出しになるため、乾燥やきしみが生じ、肌ストレスを感じる原因になることがわかっているという。

　そこでカネボウ化粧品では、保湿剤を肌に長時間留める処方を研究。今回、従来に比べ配合の、水をはじく効果に優れた「シリコーン」の表面に、油をはじく効果に優れたフッ素をコーティングした「進化型フッ素変性シリコーン」を開発。この新素材を、保湿成分「ヒアルロン酸」のまわりを取り囲むように処方することで、汗・水・皮脂などからヒアルロン酸を守るとともに、サンスクリーン製剤との相性を高めるため、ヒアルロン酸を塗膜中に長時間留めることが可能になったと説明する。これによって保湿効果が持続し、肌の負担の原因となる“きしみ”や“乾燥”を感じさせないとのこと。この「新・肌ストレスフリーUV処方」を採用することで、高いUVカット効果がありながら肌に負担のないサンスクリーンが誕生したという。

　中心商品は「コンフォータブルサンスクリーンEX（ウォータータッチ）」。“新・肌ストレスフリーUV処方”採用に加え、圧迫感・皮膜感の原因となる樹脂成分を100％カットした、素肌と変わらないつけ心地のサンスクリーン。さらさらミクロパウダー配合で、保湿効果がありながら肌表面はサラサラな感触を保つという。