カネボウ化粧品、「フレッシェルホワイトC」から30～40代女性向けシミ対策液2品を発売

HOME >> 美容・化粧品関連ニュース >> カネボウ化粧品、「フレッシェルホワイトC」から30～40代女性向けシミ対策液2品を発売

2006年12月27日

カネボウ化粧品、「フレッシェルホワイトC」から30～40代女性向けシミ対策液2品を発売

　カネボウ化粧品は、セルフ美白ブランド「フレッシェルホワイトC」から、30、40代女性のニーズに対応した新美白アイテムを2007年3月1日に発売する。「フレッシェル」は、今秋導入した保湿ライン「モイストリフト」から、30、40代をターゲットに据えた“年代別マーケティング”を展開している。来春、この戦略をさらに強化し、「ホワイトC」ラインにも「30・40代」と年代を明記。さらに美白ニーズに応える2つの“シミ対策液”などを発売し、「モイストリフト」と併せ、30、40代のセルフNo.1ブランドを目指す考え。

　ライフステージが「子育て期」にあたる30、40代女性は、自分の時間が取れないなどの理由で、若い頃のようなお手入れがしにくい環境にあるため、つい自分のことは“後回し”になってしまう世代といえる。一方で、加齢や出産などによる肌の変化や日常紫外線を浴びがちな忙しい毎日で、シミの出現も気になり始めることから、急激に“シミケア”意識が高まる世代でもあるという。

　30、40代のセルフ美白市場をみてみると、化粧水と美容液で7割の構成比を占めており、この年代の女性はこれら2アイテムを中心にお手入れをしていることがわかるという。さらに同社調査では、この世代の特徴として、「シミをつくらない」だけでなく「できてしまったシミはカバーする」という2つのお手入れニーズが高いことがわかったとする。そこで同社は、こうした“シミケア”意識に対応し、新コンセプトの美容液を開発。“つくらない”“きれいにぼかす”という2つのシミ対策液の発売に至った。

　中心商品は、有効成分ビタミンCをダイレクトに肌に届ける“集中シミ対策美白液”「フレッシェルホワイトC リペアスポッツ（医薬部外品）」と、パール入りカバー液で瞬時にシミをカバーする“瞬間シミぼかし”補正下地美容液「フレッシェルホワイトC カバースポッツ」。併せて、「使う化粧品アイテムはできる限り少なくしたい」という忙しい世代の声に応え、1本で化粧水と美容液のお手入れが完了するW美白効果の“濃厚C美容液水”「フレッシェルホワイトC リペアコンク（医薬部外品）」を発売。“後回し”世代を応援する新機能アイテムも充実させる考え。

　これらの発売にともない、主力既存商品のパッケージにも、「30・40」代と年代を表記。さらに成分や機能の訴求力を強化した新パッケージに改装し、引き続き“年代別マーケティング”を強力に推進していくとしている。

［小売価格］
3品目3品種：1575円～1890円（税込）
［発売日］2007年3月1日（木）

●「フレッシェルホワイトC」新アイテムの商品概要［PDF］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/