コーセー、「エスプリークプレシャス」からベースメイクアップとスキンケア7種19品を発売

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2008年02月08日

コーセー、「エスプリークプレシャス」からベースメイクアップとスキンケア7種19品を発売

　コーセーは、「エスプリークプレシャス」から、春夏に向けて化粧くずれを防ぎ、美しさが持続するファンデーション「ドラマティカルステイパクト UV」（7色）や、毛穴を目立たなく見せる化粧下地「ドラマティカルステイベース」（30g）など、ベースメイクアップとスキンケア7種19品を2月16日に発売する。

　「エスプリークプレシャス」は、20代後半～30代前半の団塊ジュニアを中心に、優れた選択眼と成熟した購買意識をもつ女性に向けたブランドで、ポイントメイク、ベースメイク、スキンケアと、トータルで知性ある大人の新しい“カワイイ”を提案している。この世代に、春夏ファンデーションの不満点を調査（コーセー一般生活者調査／26～35歳／N＝650人）したところ、圧倒的に「テカリ」をあげる人が多く、1位は「テカリ」、2位は「脂浮き」で、それぞれ50％以上が不満としている。

　今回発売する新製品は、この世代の悩みである「テカリ」に着目し、皮脂分泌が増える春夏の環境下で、化粧直しのストレスを軽減する「くずれない」機能にこだわって開発した商品。代表商品のファンデーション「ドラマティカルステイパクト UV」は、3種の皮脂吸収粉体を新配合することで、分泌された皮脂が化粧膜の上ににじみ出て目立つ「テカリ」と、皮脂で化粧膜の構造がゆるんで起こる「くずれ」を防止するファンデーションとなっている。

　技術面では、細かな粉体に撥水処理を施すことで、汗は逃がし、皮脂だけを吸収する粉体「ゼロシャインパウダー」と、吸着面を広くすることで皮脂吸収量を多くした多孔質粉体「クリアスムースパウダー」、皮脂吸収後もさらりとした感触を保持するふんわり軽い粉体「シャインブロックパウダー」の3つを配合。肌に伸ばすと粒子の小さな粉体から順に肌にフィットし、薄い三層構造を形成、分泌された皮脂をまるで“ろ過”するかのように吸収するので、化粧膜表面までにじまず、テカらない構造にしたとのこと。これによって、汗、皮脂の分泌が増える春夏でも「ヨレない、テカらない、くずれない」という機能を発揮、つけたてのきめ細かい仕上がりが長時間持続するファンデーションを実現している。

　広告展開では、引き続きスーパーモデルのジェマ・ワードさんを起用し、「不滅のフェイス」をキャッチコピーに、くずれないメイクアップを表現。TV－CMは、太陽が照りつける砂漠の中でもテカらず美しいという設定で製作したとのこと。とくに今回のCM曲は、デビュー20周年を迎え、ますます人気の高いアーティストB'zが書き下ろしたオリジナルの楽曲「BURN－フメツノフェイス－」で、キャッチコピーである「不滅のフェイス」を熱唱するインパクトのある仕上がりとなっている。TV－CMのほか、雑誌やWebなどマルチ広告展開を行い、ブランドの世界観を伝えていく考え。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］2月16日（土）

●「エスプリークプレシャス」の新商品概要［PDF］

コーセー＝http://www.kose.co.jp/

投稿日時: 2008年02月08日 20:12 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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