花王、ジャータイプのトリートメント「エッセンシャルダメージケアヘアパック」2タイプを発売

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2007年08月21日

花王、ジャータイプのトリートメント「エッセンシャルダメージケアヘアパック」2タイプを発売

　花王は、昨秋2つのラインに生まれ変わった「エッセンシャルダメージケア」から、毛先15cmを集中ケアするジャータイプのトリートメント「エッセンシャルダメージケアヘアパック」（2タイプ）を8月25日に発売する。

　近年、トリートメントの市場規模は微増傾向にあり、なかでもジャータイプの伸長が目立っているという。洗い流すタイプのトリートメントの使用率は過去5年で1.4倍に伸長し、とくに20代では1.6倍になっているとのこと。エッセンシャルのターゲットである20代の女性は、コテ・アイロンやパーマなどで髪のアレンジを楽しみたいという人が増加し、傷んだ髪を集中的にケアしたいというニーズが高まっていると指摘する（2006年同社調べ）。

　今回新発売する「エッセンシャルダメージケアヘアパック」ウルトラハニー配合は、天然由来成分「高純度ハニー＆プロテイン」が、傷みがちな毛先15cmの髪の芯まで素早く浸透し、集中的に補修・保湿。髪の柔軟性を高め、切れにくくし、アレンジしやすい素直な髪へと誘うという。“おしゃれをもっと楽しみたくなる髪へ”ダメージをケアしたうえで、思い通りの仕上がりをかなえるエッセンシャルから集中ケアを提案するとしている。

　「エッセンシャルダメージケアヘアパック」は、「高純度ハニー＆プロテイン」をエッセンシャル・コンディショナー比3倍配合処方。高純度ハニー＆プロテインは、アミノ酸やグルコースを含む天然由来成分で、毛髪保護成分としてハチミツ、ローヤルゼリーエキス、加水分解コンキオリンが含まれるという。

　とくに傷みがちな毛先15cmの髪の芯まで素早く、たっぷり浸透し、補修、保湿。髪の柔軟性を高め、切れにくくし、ダメージによるうねりも抑えるとのこと。アレンジしやすい素直な髪へ導くとしている。ラインアップには、「ニュアンスエアリー」と「リッチプレミア」の2タイプを用意。

　「ニュアンスエアリー」は、ふんわり軽やかにまとまる、毛先まで動きのある髪へ仕上げるとのこと。キューティクル保湿成分「ノバラエキス」を配合する。

　「リッチプレミア」は、落ち着いてしっとりまとまる、毛先まで広がらない髪へ導くライン。キューティクル保湿成分「ハイブリッドヒマワリ油」を配合しているという。

［小売価格］設定なし
［発売日］8月25日（土）

花王＝http://www.kao.co.jp/