コーセー、「エスプリークプレシャス」から秋冬向けメイクアップの新製品・新色12種49品を発売

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2007年08月10日

コーセー、「エスプリークプレシャス」から秋冬向けメイクアップの新製品・新色12種49品を発売

　コーセーは、団塊ジュニア世代をメインターゲットにした「エスプリークプレシャス」から、“フィット感”と“うるおいの持続”にこだわった秋冬向けパウダーファンデーション「ビューティスキンパクト（モイスチュア）」（7色）など、メイクアップの新製品・新色12種49品を8月21日から発売する。

　コーセーが行っている一般マス生活者調査によると、ファンデーションの使用率はどの世代でもほぼ9割を超えているという。ポイントメイクなどと異なり、自分の肌に合うかどうか、使用感、仕上がりなど、こだわるポイントが多く、気に入った商品を継続して使用する傾向がある重要なアイテムとのこと。ファンデーションに求める要素として「美しい肌色」「美しい仕上がり」といった基本機能に加え、「うるおい」を挙げる女性が増えており、とくに団塊ジュニア世代においては1998年15.7％、2006年27.1％と倍増しているという。

　秋冬に向けて、“うるおい”に対する要望がさらに高くなることから、今回「エスプリークプレシャス」では、しっとりすいつくような“美しい仕上がり”と“うるおいの持続”をテーマに新ファンデーションを開発。代表商品の「ビューティスキンパクト（モイスチュア）」は、新素材として板状粉体に生体親和性脂質処理を施した「モイスチュアスキンパウダー」を採用し、肌への親和性を高め、しっとりすいつくようなフィット感が得られるようにしたと説明する。さらに、ファンデーションを構成するすべての粉体を、アミノ酸誘導体で均一にコートする新製法「フルモイスチュア製法」を用いたことで、うるおいの化粧膜が肌上に形成され、しっとりと肌になじんだ美肌に仕上げることが可能になったという。

　プロモーションでは、引き続きスーパーモデルのジェマ・ワードさんをイメージモデルとし、9月下旬からは「肌っぷり。艶っぷり。」をキャッチコピーに、ファンデーションの雑誌広告、テレビCMを展開し、秋のメイクアップの提案を行っていく考え。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］8月21日（火）

コーセー＝http://www.kose.co.jp/
「エスプリークプレシャス」ブランドサイト＝http://ep-bko.com/