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2010年03月04日

資生堂、制汗デオドラント「シーブリーズ デオ＆ウォーター」から10代の嗜好性を捉えた2香調を発売

　資生堂は、爽快清潔ブランド「シーブリーズ」から、汗とニオイをおさえ、全身をサラサラに保つパウダーインの制汗デオドラント「シーブリーズ デオ＆ウォーター（医薬部外品）」に、香りトレンドと10代の嗜好性を捉えた2香調（全1品目2品種）を追加し、3月中旬から発売する。

　今回、「シーブリーズ デオ＆ウォーター（医薬部外品）」は、メインターゲットである女子高生に加え、男性の使用率拡大を捉えて、ユニセックスでさわやかな香りを追加し、10代のさらなる愛用者の獲得を図るとのこと。

　「シーブリーズ」は1902年、アメリカメイン州の「J.W.ブルックス＆カンパニー」で、薬剤師であったブルックスの手によって誕生し、1960年に日本に直輸入された。1970年代後半から1980年代になると、マリンスポーツがトレンドの中心となり、アクティブなスポーツを楽しむ若者の間で「シーブリーズ」は話題になっていった。1983年、日本で初めて「シーブリーズ」のテレビCMがオンエアされ、ウィンドサーフィンのビジュアルによって構成されたCMは当時の若者にインパクトを与えた。以来、マリンスポーツなどアクティブなスポーツをする若者をターゲットに、「シーブリーズ」は「海」「夏」「太陽」といったブランドイメージを構築してきた。

　2007年には、「デオ＆ウォーター」をリニューアルし、「海」から「日常」へと使用シーンの拡大を図るとともに、エントリー層である10代へのプロモーションを積極的に展開したことで、好調な売上を確保しているという。そして、今回、中心アイテムである「デオ＆ウォーター」に2香調を追加し、10代の愛用者の拡大を目指すとのこと。

　「シーブリーズ デオ＆ウォーター」は、2007年のリニューアル以降、独自の商品特性と、10代へのプロモーションを積極的に展開したことが奏功し、2007年3月から2009年12月の出荷数量は780万本を突破し、2009年では販売金額前年比171％（出典：インテージSRI 制汗剤市場（シーブリーズ デオ＆ウォーター）マーケットサイズ前年同期比（金額）期間：2008年3月-2008年8月／2009年3月-2009年8月）と大きく伸長したとのこと。また、2009年の「デオ＆ウォーター」使用率は、10代の女性で33.2％、男性では16％と、実に女性の3人に1人、男性の6人に1人が使用しており（同社調査 2009年／n＝2472）、10代を中心に急速に浸透しているという。

　「デオ＆ウォーター」購入者アンケート（同社調査n＝5679 実施期間2009年3月-2009年5月）を実施した結果、購入理由の第1位に「香りがよかったから」という回答があげられた。また、「今後も継続して使いますか？」の問いに対しては、「違う香りも試してみたい」と答えた人が63％、「また同じ香りを購入する」と答えた人が35％と全体で98％が継続意向を示し、香りへの評価と期待が高いことがわかったという。そこで、香りのバリエーションを拡大し、香りを選ぶ楽しさを提供するため、10代の嗜好とライトでユニセックスな香りトレンドを捉えた「シーブリーズ」ならではの新香調「グリーンアップル」「シャイニーアクア」を発売するとのこと。

［小売価格］オープン価格
［発売日］3月中旬

●新商品の概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

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