資生堂、60代以降の女性向けスキンケアブランド「エリクシールプリオール」を発売

[ PR ] 毛穴周りも引き締まった美肌！ブリアン　確実な乾燥肌対策！コート・ダルモール

HOME >> 美容・化粧品関連ニュース >> 資生堂、60代以降の女性向けスキンケアブランド「エリクシールプリオール」を発売

2008年11月15日

資生堂、60代以降の女性向けスキンケアブランド「エリクシールプリオール」を発売

　資生堂は、60代以降の女性の“年を重ねた美しさ”を引き出す新スキンケアブランド資生堂「エリクシールプリオール」（全5品目5品種）を11月21日から発売する。

　資生堂「エリクシールプリオール」は、人口ボリュームが大きい団塊の世代の新たな美容意識に着目し、最新のシニア世代の肌研究成果をもとに、資生堂初の60代以降の女性を対象にしたスキンケアブランドとして誕生するという。なお、「エリクシールプリオール」は、エリクシールELIXIR（仏）の「万能薬」とプリオールPRIOR（英）の「先立って、優先して」を仏語読みした造語となっている。

　日本の60代女性の化粧品市場は、2007年（1～12月）では店頭売上ベースで約6700億円と国内化粧品市場全体の19％を占めている。前年比では104％と伸長しており、団塊の世代の流入による人口ボリュームの増加に伴い、今後ますます成長することが予測される（2008年資生堂調査）。一方、60代以降の女性たちは、60歳を迎える頃から「抗老化」という考え方とは一線を画し、「ありのままの美しさに磨きをかけたい」という意識が高くなっていることがわかった。具体的には、加齢にともなう肌悩みは、シミや乾燥によるしわなど年代とともに深刻化するが、これらの悩みを「自分が生きてきた証」として受け入れ、年を重ねた生き方や知性、心の美しさが映し出された表情を美しいと捉える意識へと変化しているという。また、「現在の市場には、自分にぴったりと思えるブランド・商品が不在である」とする人が約5割を占めていることもわかった（資生堂調査／2007年7月／60代女性N＝750）。

　そこで資生堂は、加齢による肌変化を受け入れる美容意識を「ポジティブエイジング」と捉え、60代以降の女性の“年を重ねた美しさ”を引き出す新スキンケアブランド「エリクシールプリオール」を発売するという。また併せて、老け顔印象をもたらす肌色と表情筋に効果的に働きかける独自の新美容ソフト「プリオ―ル顔体操」を開発することで、「活力にあふれた明るい肌色」「ハリで引き締まった快活な印象の美しさ」を実現し、ターゲット女性の「ありのままの美しさに磨きをかけたい」という美容ニーズに応える考え。

　「エリクシールプリオール」の化粧水・乳液・クリームには、最新のシニア世代の肌研究から開発された新成分「クリアエフェクト成分」と美白有効成分「m－トラネキサム酸」を配合し、肌をうるおいで満たし、しっとりなめらかで透明感のある明るい肌へと導きます。同時に、新成分「ハリ引きしめ成分」によって、引きしまった快活な印象の肌へと導くという。

　香りは、ターゲット女性になじみ深い「柚子」や「ハーブ」の香りを基調に、ローズやジャスミンなどのフローラルをブレンドした嗜好性の高い香調としたという。パッケージにはボトルの握りやすさや見やすい文字の大きさなど、ストレスフリーの配慮をし、心地よくリラックスした心豊かなお手入れ時間を提案するという。また、血行を促進して明るい肌色に導くマッサージ「リズム呼吸マッサージ」と、表情筋を鍛え、たるみを予防してハリのある肌へと導くフェースエクササイズとフェースストレッチ「フェースマッスルプログラム」を開発し、この2つを組み合わせた新美容ソフトを「プリオール顔体操」として商品と併せて提案していく考え。

　宣伝プロモーション展開として、イメージモデルには、サマー化粧品（資生堂ビューティケイク）のCM「太陽に愛されよう」（1966年）のモデルとして登場以来、現在にわたって第一線で活躍し続け、快活な美しさで人々を魅了し続ける女優の前田美波里（まえだびばり）さんを「ポジティブエイジング」を体現する女性像として起用。「ピースな顔して、わたしは歩く。」をキャッチコピーに、11月21日から、TVCMを中心としたプロモーションを展開する。また、ターゲット年代女性の約半数にあたる500万人規模でのサンプリングを店頭、イベント、旅行会社とのタイアップなどを通じ年間で実施することで早期のブランド・商品認知を図る考え。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］11月21日（金）

●新商品の概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

投稿日時: 2008年11月15日 15:43 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
« 前の記事「アテニア、ジェル状の唇用美容液「リップエッセンス」を個数限定で発売」へ
トップページへ戻る