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2008年08月23日

カネボウ化粧品、50代女性向けセルフブランド「エビータ」からナイトクリームなど発売

　カネボウ化粧品は、“素敵な50代”を応援するセルフブランド「エビータ」から、濃厚なうるおいをプラスしてリッチなハリとつやのある肌に導くナイトクリーム「EX スーペリアナイト」をはじめとする新商品・新色（6品目14品種）を9月1日から発売する。

　エビータは2000年の誕生以来、50代女性が抱える「乾燥」という大きな肌悩みに対応し、保湿を超えた「高保潤」をうたって商品を展開。ターゲットから高い支持を獲得しているという。50代女性は、肌の乾燥を補うために化粧水や乳液での保湿ケアに加え、クリームを使用する女性も多く、カネボウ化粧品が最近行った調査でも、他の年代に比べてクリームの使用率が高いという結果が出ているとのこと。

　今回発売する「EX スーペリアナイト」は、濃厚保湿ナイトクリーム。新成分「αリポ酸BE」や「コエンザイムQ10」といった50代女性にとって魅力度の高い成分や、エビータ共通成分「ヒアルロン酸」「コラーゲン」など、贅沢「高保潤」成分（保湿）を配合。夜の手入れの最後に濃厚なうるおいをプラスし、ラップ効果で朝まで肌を密封することで、乾燥しがちな50代女性の肌をワンランク上のハリつや肌に導くという。

　また、濃厚なうるおいを与えながら伸縮シートで気になる頬や口もとを引き上げるシート状マスク「EX ローヤルリフトマスク」も発売。50代女性の肌を考え抜いて設計した伸縮性のある新形状マスクに、濃厚な美容液をひたひたに染み込ませたという。頬や口もとを引き上げた状態でピッタリと密着するため、うるおいケアとリフト＆キープが同時に可能となっている。

　その他、塗って乾かしてはがすタイプのパックや、唇にうるおいとツヤを与えるリップエッセンス、うるおいに満ちたツヤ髪に染め上げるヘアカラー、ルージュカラーの新色など、ターゲットのニーズにマッチした魅力的なアイテムを揃えている。

　07年春の「美白ライン」導入、07年秋の「レギュラーライン」「EXライン」改良などによって、100億円ブランドへと成長したエビータ。今回、ターゲットのニーズに応えるアイテムを新たに発売することで、セルフスキンケアNo.1ブランドとしてさらなる拡大を図る考え。

［小売価格］1050円～3990円（税込）
［発売日］9月1日（月）

●新商品の概要［PDF］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

投稿日時: 2008年08月23日 18:28 | パーマリンク 　｜   ▲このページの上へ
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