カネボウ化粧品、50代ブランド「エビータ」から“保潤感＆美白”ファンデーションとして刷新

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2008年02月23日

カネボウ化粧品、50代ブランド「エビータ」から“保潤感＆美白”ファンデーションとして刷新

　カネボウ化粧品は、3月1日に、“素敵な50代”を応援するブランド「エビータ」のベースメイクシリーズを、“保潤感＆美白”ファンデーションとして2年半ぶりに全面リニューアルする（6品目13品種）。また、2007年3月に発売以来、好調に推移している美白スキンケアシリーズに新アイテム（3品目3品種）を追加発売し、春夏シーズンにおける愛用者のさらなる拡大を図る考え。

　2000年9月に誕生したエビータは、今秋で8年目を迎えた。発売以来、50代女性のニーズを的確に捉えた商品を展開し、50代ブランドのパイオニアとして確固たる地位を確立。今やセルフスキンケア化粧品No.1ブランドへと成長しているという。

　2005年9月に発売した初代ベースメイクシリーズは、50代向けならではの高い保潤感が評価され、好調に推移しているとのこと。今回、さらなるニーズを探るため調査を行ったところ、50代セルフ化粧品ユーザーの傾向として、「春夏は美白タイプ、秋冬は保湿タイプ」とベースメイクを使い分けている人が3割以上、「通年美白」使用者とあわせると、6割近くの人が春夏に美白タイプのファンデーションを使用していることがわかったという。加齢とともに深刻化する“シミ”を防ぎたいという、50代女性の化粧意識がうかがえる。

　そこで、今回のリニューアルでは、従来の高い保潤感はそのままに、新たに「シミくすみカバー効果」「UVカット効果」をアップさせたという。エビータならではの「保潤成分」（保湿）（コエンザイムQ10、ローヤルゼリーエキス、コラーゲン、はと麦エキス、ローズ水）と、従来からの「ブライトキープパウダー」に加え、新たに「UVカットパウダー」を配合。高い保潤感とともに、紫外線を強力にカットしながら、明るくきれいな仕上がりが長時間持続する、年間を通して使用できる“保潤感＆美白”ファンデーションが誕生したと説明する。化粧下地も、気になるシミをきれいに隠すハイカバータイプと、くすみがちな肌を明るく整えるパール入りの2種類を用意。50代女性のニーズにきめ細かく応えていく考え。

　今回、美白スキンケアシリーズにも新商品を追加する。いまや、50代の肌悩みのNo.1は“シミ”だとか。そこで、忙しい朝のシミ対策として、UVカットと美白効果を兼ね備えた化粧水「ホワイトニングUVローション」を発売。洗濯物を干す時などの“うっかり日やけ”を防ぐという。

　また、レジャーやスポーツ時の本格的なUVケアアイテムとしては「ホワイトニングプロテクター」を発売。強力な紫外線をしっかりカットし、汗・水にもくずれにくい日やけ止め。さらに、日常紫外線をカットする乳液「ホワイトニングUVミルク」も発売する。