カネボウ化粧品、50代女性向けブランド「エビータ」から「美白ライン」を発売

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2006年12月27日

カネボウ化粧品、50代女性向けブランド「エビータ」から「美白ライン」を発売

　カネボウ化粧品は、“素敵な50代”を応援するセルフブランド「エビータ」から、50代の「美白」関心層のニーズに対応した「美白ライン」を2007年3月1日に発売する。これまで「エビータ」は、加齢による肌の乾燥に着目し、保湿を超えた“高保潤”ブランドとして高い支持を獲得。現在、セルフスキンケア市場においてNo.1シェアを得ているという。今回、「美白ライン」を新たにラインアップすることで、50代女性のあらゆるニーズへの対応が可能となるとする。「エビータ」は、最強50代ブランドとしてさらに深耕していく考え。

　現在、セルフ美白市場は伸長を続け、中でも50代以上の女性の美白への関心は年々高まっている。同社が50代以上の女性の肌悩みを調査したところ、「小ジワ」「たるみ」などの「乾燥」からくる悩みに加え、「シミ・ソバカス」「くすみ」といった「美白系」の悩みが上位にあがったという。また、併せて「スキンケアに求める効果」を調査したところ、「保湿」「老化防止」に次いで、6割以上が「美白」を重視していることがわかったとのこと。ところが、現在のセルフ美白市場においては、「20代」、「30～40代」に向けた美白ブランドは存在するものの、「50代」に向けた美白ブランドが不在というのが現状だと指摘する。

　そこで同社は、50代ブランドが不在化しているセルフ美白市場に向けて、50代セルフスキンケアのパイオニアブランド「エビータ」のブランド資産を活用し、「美白ライン」を導入。上記調査からもわかる通り、50代女性のニーズが、ただ単に美白にばかり集中するわけではなく、「乾燥」への関心も大変高いという特長があると分析。すなわち、50代の「美白」関心層は、「美白」と「保湿」を同時に実現する商品を求めているという。

　「エビータ美白ライン」のコンセプトは、「50才からの薬用『高保潤』美白」。2つの有効成分「ビタミンC（美白）」「ビタミンE」と高保潤成分「コラーゲン」「ローヤルゼリー」「はと麦エキス」「マテ茶エキス」を配合。メラニンの生成を抑え日焼けによるシミ・ソバカスを防ぐことで素肌に明るい透明感をもたらすとともに、しっとりとしたうるおいを与えるとしている。

また、従来からの「エビータ」同様、パッケージには、“年齢50才”を大きく表示し、50代女性が「ひと目で自分たち向けとわかる」ことを訴求。配合成分もわかりやすく明記し、高い品質イメージをアピールしていく考えだ。

［小売価格］
4品目4品種：1890円～2940円（税込）
［発売日］2007年3月1日（木）

●「エビータ美白ライン」の商品コンセプト［PDF］
●50代の肌悩み［図表］
●50代の美白意識［図表］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/