カネボウ化粧品、50代ブランド「エビータ」のスキンケア全面リニューアルを実施

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2007年08月31日

カネボウ化粧品、50代ブランド「エビータ」のスキンケア全面リニューアルを実施

　カネボウ化粧品は、“素敵な50代”を応援するブランド「エビータ」から、スクラブ洗顔料「クリアビューティエステ」（80g）、贅沢濃厚美容液水「EXコンクローション」（120mL）を9月1日に発売する。同時に、主力のスキンケアラインの配合成分とデザイン面を強化する全面リニューアルを実施。さらに、50代女性のニーズに応える“口紅”「エッセンスルージュ」（全17色）とボディケアシリーズを新たに導入。50代総合ブランドとしての魅力を強力にアピールする。

　2000年9月に誕生したエビータは、今秋で8年目を迎える。発売以来、50代女性のニーズを的確に捉えた商品を展開し、50代ブランドのパイオニアとして確固たる地位を確立。今やセルフスキンケアNo.1ブランドへと成長しているという。

　今回、主力のスキンケアラインから、不要な角質・くすみを除去するスクラブ洗顔料「クリアビューティエステ」、ワンランク上の贅沢濃厚美容液水「EXコンクローション」を発売する。また、既存スキンケアアイテムも全面リニューアル。レギュラーラインには「ヒアルロン酸」をはじめとする新「高保潤」成分（保湿）を、ワンランク上のEXラインには「コラーゲン」「ヒアルロン酸」などを増量した新「贅沢高保潤」成分（保湿）をそれぞれ配合するなど、50代女性にとって魅力度の高いうるおい成分を中心に、高保潤力をさらに強化したと説明する。加えてシンプル＆エレガントな新ボトルデザインとパッケージを採用し、50代ブランドのパイオニアとして強力にアピールする考え。

　また、50代ブランドとしては初めてとなる“口紅”を新発売する。同社調査によると、50代女性の2大メイクアイテムは、「ファンデーション」と「口紅」。にも関わらず、口紅については、「うるおい」や「思い通りの発色」などの点で不満を抱えている女性が多いことから、同社では、エビータならではの「高保潤」成分を配合した口紅「エッセンスルージュ」を開発。唇になめらかにのび、つけたてのきれいな発色が持続するだけでなく、「立体感パール」の効果で、縦ジワの気になる唇をふっくらいきいきと演出するという。また、くすみがちな50代女性の肌を明るく見せる色揃えにもこだわったとしている。

　さらに、本格的な秋冬シーズン到来を前に、約7割の女性が感じているボディの乾燥に対応する“ボディ用乳液”なども発売する。「ローズ水」などの保湿成分や若々しい気分を演出する新・香り成分「ジュネッセンス」を配合。明るさと華やぎを与えるオリジナルのバラの香りに包まれ、ボディと心にうるおいを与えるという。

　なお、イメージキャラクターには引き続き風吹ジュンさんを起用、あわせてエビータ専用什器での展開も開始し、50代総合ブランドとしてさらなる躍進を目指す考え。

［小売価格］1050円～2625円（税込）
［発売日］9月1日（土）

●「エビータ」新商品の概要［PDF］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

投稿日時: 2007年08月31日 10:53 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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