ユニリーバ・ジャパン、50歳以上の女性に向けた「ダヴプロエイジシリーズ」を発売

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2007年08月24日

ユニリーバ・ジャパン、50歳以上の女性に向けた「ダヴプロエイジシリーズ」を発売

　世界最大級の消費財メーカー「ユニリーバ」の日本法人、ユニリーバ・ジャパンの世界戦略ブランド「Dove（ダヴ）」は、コンセプトであるリアルビューティーをベースに“年齢にとらわれない美しさ”を発信するため、50歳以上の女性に向けた新シリーズ「ダヴプロエイジシリーズ」を8月27日から発売する。

　「アンチエイジング」という言葉が広がり始めた昨今だが、私たちは加齢に対抗することが＝美しさを保つことだという概念にとらわれていた。しかし、「Dove」は年齢を重ねたからこその「美しさ」が存在するということを指摘する。「Dove」は、ありのままの自分を十分に発揮できる輝ける女性たちをサポートするために、一歩先をいくエイジング「プロエイジシリーズ」を開発したとのこと。

　「ダヴプロエイジシリーズ」は、50歳以上の女性に向けたフェイスケア・ボディケア・ヘアケアシリーズ。毎日の肌や髪のお手入れに重要な“うるおい”を与え、本当の美しさに導くという。シリーズ製品のすべてが、しっとりとなめらかな感触。毎日使うものだからこそ、自分の肌・髪の状態にあったものを使用したいという女性の声を反映して開発された新しいシリーズだと説明する。

　50代女性の肌の悩みとして、「くすみ」「ハリを失う」「なめらかさを失う」ことがあげられると指摘する。その要因としては、肌の代謝の低下とうるおい不足などがあるとのこと。「ダヴプロエイジ洗顔フォーム」は、うるおいを満たしながら、古くなった角質をやさしく取り除き、なめらかな肌に洗い上げる洗顔フォームだという。

　ピンクと透明の2種のミクロ粒子のビーズが、肌の上で洗顔時にやさしく作用し、くすみの原因ともなる古い角質を取り除くとのこと。肌表面がすべすべになるという。また、エモリエントスキンケア成分（保湿成分）で、肌にしっかりとうるおいを届け、守るとのこと。

　使用方法は、手のひらに適量（約3cm）をとり、水またはぬるま湯を加えてよく泡立て、顔をつつみ込むようにやさしく洗い、その後、十分に洗い流して欲しいとのこと。泡立てながらぬるま湯を数回に分けて加えると、より泡立ちがよくなるという。

　一方、年齢とともに、うるおいを長く保持できなくなるボディ。毎日のバスタイムで、汚れを落とすだけでなく、うるおいを与えていくことも大切だ。「ダヴプロエイジボディウォッシュ」は、肌に必要なうるおいを重視してつくられたアイテム。クリーミーな泡で素肌を守り、みずみずしく洗い上げるボディウォッシュだという。

　「ダヴプロエイジボディウォッシュ」には、うるおいスキンケア成分（保湿成分）を配合。洗い上がりの肌を、みずみずしく、なめらかに整える保湿成分だという。

　使用方法は、お湯を含ませたスポンジやタオルなどに適量をとり、軽く泡立ててから使用するとよいとのこと。

　また、年齢を重ねた髪は、ハリ・コシが失いがち。「ダヴプロエイジシャンプー＆コンディショナー」は、髪に必要な成分を補給しながらなめらかに洗い上げるという。根元から、傷みやすい毛先まで包み込んで保護。弱った髪も強く、しなやかに整えるとしている。

　「ダヴプロエイジシャンプー＆コンディショナー」には、美髪補潤エッセンス（補修保護成分）を配合。毛髪の内側にうるおいを与え、外側を保護するという。

　使用方法として、シャンプーは、適量を手に取り、十分に泡立てから、地肌と毛髪を洗い、その後、十分に洗い流すとよいとのこと。コンディショナーは、シャンプー後、適量を毛髪になじませる。その後、十分にすすぎ流して欲しいという。

　「ダヴプロエイジトリートメント」は、年齢を重ねた髪に、必要な成分を補給するとともに、髪にしっかりとうるおいを与えるトリートメントだという。美髪補潤エッセンス（補修保護成分）を配合し、毛髪の内側にうるおいを与え、外側を保護するとのこと。また、集中保護エッセンス（保湿保護成分）で、髪の1本1本を包み込み、いきいきと光輝く髪へと導くとしている。

　使用方法は、シャンプー・コンディショナーの後、軽く水を切り、適量を髪全体になじませてからすすぎ洗い流して欲しいという。

　「ダヴプロエイジスペシャル補強ヘアマスク」は、年齢を重ねた髪に、必要な成分を効果的に補給するヘアマスク。弱って、傷んだ髪内部までスペシャル集中補修するとともに、髪表面も根元から毛先まで保護するという。

　同商品には、美髪補潤エッセンス（補修保護成分）を配合し、毛髪の内側にうるおいを与え、外側を保護するという。さらに、ダブルケアセラム（保護・保湿成分）で、集中保護エッセンス（保湿・保護成分）キューティクルを保護し、うるおいを与えるとのこと。

　使用方法は、シャンプー・コンディショナーの後、軽く水を切り、適量を髪全体になじませてからすすぎ洗い流して欲しいという。

　「ダヴプロエイジボリュームリッチヘア美容液」は、年齢を重ねた髪に、必要な成分を効果的に補給するヘア美容液。髪1本1本に働きかけ、自然なボリュームを与えるという。美髪補潤エッセンスを配合し、毛髪の内側にうるおいを与え、外側を保護。ボリューマイズポリマー（スタイルキープ・保護成分）で、毛髪を保護し、自然なボリューム感のある髪に整えるという。

　使用方法は、朝のスタイリング時、乾いた髪に適量（セミロングで4～5プッシュ程度）を手のひらに出し、よく伸ばしてからボリュームを与えたい部分を中心に髪全体になじませるとよいとのこと。

［小売価格］オープン価格
［発売日］8月27日（月）

●「ダヴプロエイジシリーズ」の商品概要［PDF］

ユニリーバ・ジャパン＝http://www.nipponlever.com/
「Dove（ダヴ）」ブランドサイト＝http://www.mydove.jp/