カネボウ化粧品、50代後半～60代の女性向けプレステージブランド「CHICCA（キッカ）」を発売

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2008年03月01日

カネボウ化粧品、50代後半～60代の女性向けプレステージブランド「CHICCA（キッカ）」を発売

　カネボウ化粧品は、ファッション感度が高く新しい感覚をもつ50代後半～60代女性をコアターゲットとしたプレステージブランド「CHICCA（キッカ）」（46品目132品種）を3月5日から発売する。

　「CHICCA」とは、イタリア・ミラノの人が親しみを込めて使う「可愛い！」を意味する言葉。ブランドコンセプトを「NIPPON（ニッポン）のMADAM（マダム）を恋する瞳にする」とし、MADAMたちの“きれいになりたい気持ち”を呼び起こし、新たな価値を提案していく考え。販売流通は百貨店。従来の百貨店メイク系ブランドの未対応ゾーンに「CHICCA」を導入し、独立した専用のカウンターで展開することで、新たな顧客の創造を目指すという。

　カネボウ化粧品では、年齢を重ねながらも“女性であることを楽しみたい”と願うファッション感度の高い女性たちを、NEW60'（ニューシックスティーズ）s―これから60才を迎える50代女性や新しい感覚をもつ60代女性―と定義したとのこと。この世代は、従来のシニアとは異なり、女性としての現役感を強くもち、きらきらと輝くマインドをもっているという。ところが、メイクに関しては意外にもおろそかになっていることがわかった。そこからは、「自分たちにぴったりのメイクブランドがない」というあきらめ感が読み取れたという。

　カネボウ化粧品では、NEW60'sである大人の女性が、誰よりもメイク上手な「かっこ可愛い」女性になって欲しいと考えた。そのことが、この世代の女性たちのエイジングケアにも繋がるからだ。これまで百貨店メイク系ブランドが対応しきれていなかった、この「空白ゾーン」に「CHICCA」を導入し、NIPPONのMADAMたちの“きれいになりたい気持ち”を呼び起こし、新たな価値を提案していく考え。

　NEW60'sの女性たちは、積極的に外へ出て行く社交家であり、心から熱狂できるものを欲しがっているという。それは、例えば恋のような、何かに夢中になれる気持ちであるともいえる。そこでこの世代の女性たちに、もう一度メイクに夢中になって欲しいとの願いを込めて、「CHICCA」のブランドコンセプトを「NIPPONのMADAMを恋する瞳にする」にしたという。ブランドクリエイターには、世界レベルで活躍するメイクアップアーティスト吉川康雄（よしかわやすお）氏を迎え、商品とメソッドを開発していくという。

　「CHICCA」は、NEW60'sに向けた、誰でも簡単に最新のトレンドメイクができるプレステージブランド。メイクをすることで、恋をしているような“艶美人”をつくるという。ラインアップは、ポイント＆ベースメイクを中心に、美しいメイクアップに必須のメイクアップツール、シンプルでありながら“夢見る使い心地”で艶肌が得られるスキンケアと、多彩なアイテムを揃えている。

　また、吉川氏が開発した“恋をしているような艶美人をつくりだすメイクメソッド”も提案。「艶黒」が際立つアイライナーとマスカラで、メリハリのある目元を実現する「目元ぱっちりメソッド」や、「艶肌」をつくるファンデーションをスポンジでポンポンと肌にのせていく「スタンプ塗りメソッド」といった「CHICCA」独自のメイクメソッドによって、大人の女性を“艶美人”に導くとしている。

　「CHICCA」のパッケージ、店舗デザインを担当したのは、話題のデザイナー吉岡徳仁（よしおかとくじん）氏。どちらも夢のように美しい“クリスタルアプローズ（透明感への喝采）”をテーマにしている。パッケージは、人生を重ねたMADAMたちへの尊敬を込め、透明感、輝きを増す神秘的なクリスタルの世界につくり上げたとのこと。店舗は、日常を彩る良質な贅沢さをテーマに、これまでにない優雅な空間を表現している。

［小売価格］1050円～3万6750円（税込）
［発売日］3月5日（水）

●「CHICCA（キッカ）」の全商品リスト

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

投稿日時: 2008年03月01日 18:00 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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