ロート製薬、50の養潤成分で50代を贅沢に潤す「50の恵」からヘアケアシリーズを発売

　ロート製薬は、50代女性の気持ちにとことんこだわったスキンケアブランド「50の恵」からヘアケアシリーズを9月8日から全国の薬局・薬店等で発売する。

　2007年9月に新発売した「50の恵」は1本で化粧水＋乳液＋美容液の3つの働きを持ち、シンプルケアでありながらも50種類の潤いを得られることが50代女性の共感を呼び、発売1年でヒットの目安といわれる10億円を超える約12億円の売上を記録。ヒット商品となっているという。今回第2弾として、スキンケアだけでなく、ヘアケアでも50代女性特有の悩みを解決し、毎日を快適に過ごしてもらうために、シャンプーとトリートメントの2品を開発したとのこと。

　調査によると、50代女性の髪の悩みは、地肌が見え出す、ボリューム減少、コシがなくなると、30代・40代女性とは異なることが分かった。また、若い頃とは違うこの悩みに本人も気づいており、対処法として50代女性の半分以上がシャンプーの回数を控えているという事実も判明した（マクロミル調べ 30・40・50代女性 各103名）。また、既存品に対する満足度も年代が上がるにつれて低下し、「まだ自分向けの商品に出会えていない」と考えていることも分かった。そこで、四半世紀に渡りスキンケアの研究に取り組んできた同社は、これらの50代女性の髪の悩みの原因は、頭皮ケアがきちんと行われていないことにあると考え、頭皮を健やかに保ち元気な髪へと導く処方を開発したという。

　「50の恵 頭皮の養潤シャンプー」は、50代女性の頭皮を考えて、ベビーシャンプーにも使用されている肌にやさしい低刺激性のアミノ酸系界面活性剤を採用。クリーミーな泡が余計な潤いを奪わずにやさしく洗いながら、汚れをしっかり落とすという。さらにシャンプーするたびに50種類の養潤成分（うるおい成分）を頭皮と髪に与えるとのこと。

　「50の恵 頭皮の養潤トリートメント」は、頭皮と髪に50種類の養潤成分を与えるとともに、天然植物由来オイルとポリマーが髪1本1本を包み込んで、指通り良く、髪にハリ・コシを持たせ、ふんわりと仕上げるという。翌朝も髪がふんわりとボリューム感が持続するとのこと。

　イメージキャラクターには、「50の恵 コラーゲン養潤液」と同様、女優の松居一代さんを起用。TVCM、新聞・雑誌広告を実施し、商品認知を高める考え。

［小売価格］オープン価格
［発売日］9月8日（月）

ロート製薬＝http://www.rohto.co.jp/

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