マンダム、ミドル女性向け白髪用ヘアカラー「プロデュース」から明るめのカラー3色を発売

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2008年08月20日

マンダム、ミドル女性向け白髪用ヘアカラー「プロデュース」から明るめのカラー3色を発売

　マンダムは、年齢を重ねた髪も艶やかに染まる白髪用ヘアカラー「プロデュース」に新色が登場。「かなり明るいライトブラウン」「明るいローズブラウン」「明るいハニーブラウン」を8月25日から発売する。

　いつまでも若々しく、キレイでいるためなら、時間も労力も惜しまない、今どきのミドル女性たち。それは、髪に対しても同じとのこと。トレンドに合わせてヘアスタイルも変えてきた経験をもち、髪の質感や色味が若々しさを印象づける要素であることも身をもって実感しているという。ところが、白髪は増え、髪のボリュームやツヤはどんどん失われてしまう現実。不満を抱きながらも前向きなミドル女性は、ヘアカラー選びにも積極的だとか。ヘアサロンより手ごろなセルフカラーの使用率は上昇。女性白髪用クリームタイプのカラー市場も拡大を示しているという。マンダムでは白髪のメカニズム、加齢による髪のボリューム感やツヤの低下を研究し、ミドル女性のための髪のエイジケアライン「プロデュース」を2007年秋に発売。コラーゲンを加えるヘアカラーへの愛用者の評価は高く、白髪の染まり具合は83％が「満足」しており、使用後には73％が「ツヤが出た」と実感していることがわかったという（2007年11月同社調査）。ミドル女性をターゲットとした髪のエイジケアは、今後も期待の市場といえる。

　35～59歳の女性を対象に使用色を調べたところ、年代による傾向は見られず、ヘアカラーの色は年齢ではなく個人の好みで選ばれていることがわかった（2007年11月同社調査）。以前からおしゃれ染めを経験しているため、髪色を変えることに抵抗がなく、「単に白髪が染まればよい」「濃い色でしっかり白髪を隠したい」「自然な仕上がりがよい」「トレンドを取り入れたい」「いろいろな髪色を楽しみたい」と欲求はさまざま。最近では、白髪染め使用者におしゃれ染め経験者が多くなり、髪色を明るくすることに抵抗感のないミドル女性が増加。髪色は暗い色より軽やかな明るい色のほうが肌色も美しく見え、若々しい印象を与える。しかし、店頭の白髪染めには明るい色が少ないため、若々しい印象を求めるミドル女性は「軽やか」な色を待ち望んでいるのだという。一方、「ヘアカラーもファッションやメイクに合わせたい」「季節や気分によってヘアカラーも変えたい」「ヘアカラーも自分に似合う色にしたい」など、白髪染めの色に対して、明るさだけでなく色味を求めるミドル女性も増加。しかし、若いころのように、しっかり色を主張するヘアカラーでは上品さや大人のおしゃれ感が損なわれる。そこで、色味を楽しみたいミドル女性が求めているのは、ほんのり色味を感じる軽やかなニュアンスカラーなのだという。

　そこで、プロデュースの2008年は、明るめのカラー3色を新発売する。若々しいライトブラウン、エレガントなピンク系ブラウン、やや赤みを抑えたソフトなハニーブラウンの提案で、ミドル女性の多様なオンナゴコロに応える考え。

［小売価格］1260円（税込）
［発売日］8月25日（月）

●新商品の概要［PDF］

マンダム＝http://www.mandom.co.jp/

投稿日時: 2008年08月20日 15:28 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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