ポーラ・オルビスグループ、女性の化粧行動・意識に関する調査、24歳以下と25歳以上では異なる意識

　ポーラ・オルビスグループのポーラ文化研究所は、15～64歳の女性1500人を対象とするメークに関する調査を行った。調査からは、年代によって異なる化粧意識や行動が確認された。

　“ふだんの生活でメークをする理由”について、24歳以下の若年層では「自分に自信をもちたい」が最も多く、自分自身のマインドへのプラス効果をメークに期待していることがうかがえる。一方、25歳以上の年代では「紫外線から肌を守りたい」がメーク理由の上位にあがった。25～29歳では第2位、30歳以上の年代では第1位の理由となっており、肌の保護といったスキンケアに近い要素もメークに求めていることがわかった。また、その他の項目でも、若い年代の女性がよりポジティブな意識を持ってメークに取り組んでいることがわかった。
　メークを行うことが好きな人がどの程度いるか調べたところ、女性全体の約6割が「メークが好き」（非常に好き＋やや好き）だった。29歳以下の若年層では「メークが好き」が約7割に達し、特に多く、若い女性はメークに対してポジティブな意識を抱いていることがうかがえる。
　女性がメークにかける平均所要時間をみると、メークを行う人全体では、平均17.5分だった。年代別にみると、15～19歳では平均20.6分、20～24歳では平均27.5分となっており、24歳以下の若年層のメーク平均所要時間は全体平均を越えている。若い女性の多くは、しっかり時間をかけてメークをしているとみられる。また、同調査からはメーク所要時間が長い人は、使っているメークアイテムの数が多く（例：メーク所要時間5分以下の人は、使用アイテム数の平均が9個であるが、31分以上の人は平均16個）、ファンデーションやリップメークだけでなく、アイライナーやマスカラといったアイメークも行う人が多いこともわかった。

［調査実施概要］
調査名：女性の化粧行動・意識に関する実態調査～メーク篇2008～
調査時期：2008年8月
調査方法：インターネット調査
調査対象：首都圏（埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）に居住する15～64歳の女性1500人（15～19歳、20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳、40～44歳、45～49歳、50～54歳、55～59歳、60～64歳：各150人）※中学生を除く

●調査のトピックス［PDF］

ポーラ・オルビスホールディングス＝http://www.po-holdings.co.jp/

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