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2007年06月18日

マックスファクター、20代からの女性に向けた新保湿ライン「SK-II アクア フィジックス ライン」を導入

　マックス ファクターは、高級スキンケアブランド「SK-II」から、乾燥が気になり肌の変化を感じ始めた20代からの女性に向けたエントリーラインとして、新保湿ライン「SK-II アクア フィジックス ライン」を導入する。肌にみずみずしい潤いを与える美容乳液「SK-II アクア フィジックス」と、肌をやわらげて後から使う化粧水のなじみをよくする美容液「SK-II アクア フィジックス セラム」の2品を6月21日から発売。肌に潤いが巡るように導く、シンプルで効果的な“巡環系保湿”を提案する。

　20代後半になると女性は、しわ、たるみなど特定の肌トラブルはまだ感じていないものの、乾燥を中心とする肌の不調を自覚する人が多くいると説明する（同社調べ）。20歳をピークに肌の機能は徐々に低下し、角質層の潤い成分が少なくなるだけでなく、潤いを作り出す構造自体が弱くなることがわかっているとのこと。また、運動不足やストレス、長時間のコンピュータ使用などの20代女性をとりまくライフスタイルも、肌の新陳代謝を悪化させ、潤いが作られにくい肌へ導く要因となっているという。

　そこでSK-IIでは、肌内の“潤いの流れ”と細胞膜にある“水の通り道”に着目。“巡環系保湿”というコンセプトで、潤いを「与える」「保つ」だけでなく、「生む」ようアプローチしていく考え。

　プロモーションでは、「適齢期」をテーマに、TVCMやウェブサイトで限定ドラマを展開し、肌の「適齢期」を迎えるターゲット消費者に訴求していく考え。なお、新ラインからノープリントプライスを採用する。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］6月21日（木）

●「SK-II アクア フィジックス ライン」の製品概要［PDF］

マックスファクター＝http://www.mffinity.com/
SK-IIブランドサイト＝http://www.sk2.com/
新ライン専用サイト（6月21日から）＝www.tekireiki.com/

投稿日時: 2007年06月18日 11:09 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜   ▲このページの上へ
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