富士経済、2008年の化粧品市場の調査、景気後退の影響で前年比0.3％減の2兆2316億円に

　富士経済は、1月～5月にかけて化粧品7カテゴリー（スキンケア、フレグランス、ヘアケア・ヘアメイク、メンズコスメティックス、ベースメイク、ポイントメイク、ボディケア）の市場調査を行い3回に分けて報告してきたが、このほど、その結果をベースとして価格帯別の分析を中心に様々な角度から2008年の化粧品市場を総括した。また、インターネットによる消費者調査を実施し、化粧品市場のトレンドを分析した。その結果、化粧品市場は景気後退の影響でマイナスの2兆2316億円（前年比0.3％減）の見通しだ。価格帯別市場では、高価格帯はプラスを維持、中価格帯と低価格帯はマイナスに転落となった。消費者トレンド調査では、美容情報の入手先として、全年齢層で「ドラッグストア」がトップだった。なお、これらの結果を報告書「化粧品マーケティング要覧2009 総括編」にまとめた。

　2008年の化粧品市場総括として、全体は、2008年が2兆2316億円（前年比：99.7％）、2009年が2兆2229億円（前年比：99.6％）を見込む。2008年の化粧品市場は、前年比0.3％減の2兆2316億円となった。秋以降の急速な景気後退は、不況に強いといわれる化粧品市場にも影響を与え、2004年以降続いてきた微増推移から一転し前年を下回った。2009年も市場の低迷が続くと考えられる。高価格帯製品市場は安定した需要がありプラスを維持するが、消費マインドの冷え込みは強く、市場規模の大きい中価格帯製品市場がマイナスとなることから、前年比0.4％減の2兆2229億円が見込まれる。
　価格帯別の分析として、高価格帯では、高い機能性やファッション性など重要視されるポイントを満たす高価格帯製品に需要が集まっていることから、すべてのカテゴリーで拡大が続いている。2008年も前年比3.2％増の5836億円となった。スキンケアやベースメイクは、アンチエイジング効果を中心に高品質・高機能製品が需要を集めた。ヘアケアは、ライフスタイル提案型ブランド（「ザ・ボディショップ」（イオンフォレスト）、「ハウス オブ ローゼ」（ハウス オブ ローゼ）、「ラッシュ」（ラッシュジャパン）、「ロクシタン」（ロクシタンジャポン）など）や、通信販売を中心とする「ラサーナ」（ヤマサキ）などが実績を伸ばした。ボディケアは、近年「ロクシタン」が市場を牽引しており、2008年も定番品や限定品が需要を取り込んだことや積極的な出店によって実績を伸ばし、市場の拡大に貢献した。メンズコスメティックスは、「ヘアメディカル スカルプD」（アンファー）や「黄金樹」（日本かんきつ研究所）などスカルプケア関連製品が好調だった。

　中価格帯では、2008年は前年比2.1％減の1兆142億円となった。ベースメイクが、「コフレドール」（カネボウ化粧品）、「ソフィーナ プリマヴィスタ」（花王）の投入や、ファンデーションにメイクアップベース、日焼け止め、日中用乳液・美容液などの機能を備えたBBクリームのヒットによって好調に推移した。しかし、それ以外のカテゴリーでマス向けブランドなどが低迷し前年割れとなった。

　低価格帯では、2008年は前年比0.8％減の4931億円となった。スキンケアが、トイレタリー系の洗顔料・クレンジングが定期的なリニューアルやアイテム追加、価格訴求によって需要を取り込んだ。また、ポイントメイクは、上位ブランドの一部が苦戦したものの、景気後退の中で中価格帯製品から需要がシフトしプラスとなった。しかし、それ以外のカテゴリーが実績を落としたことで、低価格帯全体としては微減となった。

●詳細資料［PDF］

富士経済＝http://www.fuji-keizai.co.jp/

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