資生堂、来年1月から「グローバルSHISEIDOブランド」を展開し新メーキャップライン「SHISEIDO」を発売

[ PR ] 毛穴周りも引き締まった美肌！ブリアン　確実な乾燥肌対策！コート・ダルモール

HOME >> 美容・化粧品関連ニュース >> 資生堂、来年1月から「グローバルSHISEIDOブランド」を展開し新メーキャップライン「SHISEIDO」を発売

2008年10月29日

資生堂、来年1月から「グローバルSHISEIDOブランド」を展開し新メーキャップライン「SHISEIDO」を発売

　資生堂は、競争が激化するグローバル市場でのプレゼンスを高めるべく、「グローバルSHISEIDOブランド」の新たな展開を2009年1月から始動する。その第1弾として新メーキャップライン「SHISEIDO」から口紅とリップライナー（全2品目27品種）を、日本を含む世界69の国と地域で発売する。日本では、2009年1月1日から資生堂インターナショナルを通じて全国のデパート約300店で発売する。

　資生堂は、1957年の台湾進出以来、現在では世界69の国と地域に販売網を拡げ、プレステージ市場を中心としたマーケティングで、着実に売上を拡大させてきた。2000年以降は「グローバルSHISEIDOブランド（資生堂の海外市場での主力ブランドで、日本市場においてはデパートのみで販売している）」を冠したスキンケア・メーキャップ・サンケアのラインの拡充を図り、2007年度の売上は2005年度に対し114％の伸張となっているという。

　資生堂は、「日本をオリジンとし、アジアを代表するグローバルプレイヤー」への成長を目指すなか、グローバル市場戦略の第一ステップとして2009年1月から、美に対するこだわりと審美眼をもち、サービスへ高い期待を示すプレステージ層へ向け、「グローバルSHISEIDOブランド」の革新を行うという。革新にあたっては、真の「グローバルプレイヤー」を目指し、日本発のブランドの強みを活かした、同社のコアバリューである「リッチ、ヒューマンサイエンス、おもてなしの心」を3つの柱に、市場での存在感を高めるブランドの価値づくりを行う考え。