カネボウ化粧品、19年ぶりに新美白ブランド「カネボウブランシールスペリア」を発売

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2008年04月24日

カネボウ化粧品、19年ぶりに新美白ブランド「カネボウブランシールスペリア」を発売

　カネボウ化粧品は、新美白ブランド「カネボウブランシールスペリア」を導入し、優れた肌なじみで素早く浸透し、過剰なメラニン生成を防ぐ新薬用美白美容液「ホワイトニングコンクルージョン（医薬部外品）」（45mL／（ミディ）20mL）を5月1日から発売する。「カネボウブランシールスペリア」は、カネボウ化粧品がカウンセリング美白市場に19年ぶりに導入する新美白ブランド。これによって、既存の「ブランシール」とあわせ、美白市場における存在感をさらに高めていく考え。

　まだ「美白」という言葉すら一般化していなかった50年以上前から、カネボウ化粧品の美白研究はスタートした。以降、メラニン生成のメカニズムやシミ部位の肌内部の状態、医薬部外品の美白有効成分についてなど、常に美白市場をリードする研究を続け、近年では、2006年3月に発売した「カネボウブランシールホワイトニングコンクルージョン」に、長年の歳月をかけて開発した美白有効成分「マグノリグナン」を初めて配合。チロシナーゼの成熟化を阻害することでメラニン生成を防ぐという、従来にはない全く新しいメカニズムを有する美容液として、多くの女性の美白意識を捉え、大ヒット商品になった。

　紫外線意識や美白意識の高まりなどを背景に、カウンセリング美白スキンケア市場は、ここ数年安定した推移を示している。その中で、常に約4割と最大の構成比を占め、まさに美白の代名詞といえるのが“美容液”。ベーシックアイテムに比べ効果感があり、ユーザーの期待度も非常に高いアイテムだ。カネボウ化粧品調査によると、特に新商品に対しては、「最新成分や最新技術が応用されているため効果が高い」とのイメージが強いこともわかっている。こうした背景によって、美白市場の中でもとりわけ美白美容液においては、各社がしのぎを削る状況に。カネボウ化粧品は、この激戦の領域に最新技術を応用した新商品「カネボウブランシールスペリアホワイトニングコンクルージョン」を導入し、美白市場における存在感をさらに高めていくとしている。

　カネボウ化粧品では、シミ部位の肌内部に着目した研究を続け、シミ部位では、基底層のメラノサイト数や真皮の肥満細胞が多く、メラニンが過剰に生成されシミができやすい状態にあることを確認している。さらに今回、（1）シミ部位は正常部位に比べて角質層が厚く、表皮全体も肥厚した状態にあること、また（2）メラノサイト付近にメラニンを含んだ細胞が留まった状態で存在（メラニン溜まり）していること－－を確認した。カネボウ化粧品では、このような正常部位とは異なる環境にある、シミができやすい部位を「シミゾーン」と定義。表皮全体が肥厚し、成分が届きにくい状態にある「シミゾーン」に美白有効成分をいかに浸透させるか、研究を重ねたと説明する。

　今回発売する「カネボウブランシールスペリアホワイトニングコンクルージョン」は、高い美白効果を発揮する有効成分マグノリグナンを、「シミゾーン」にいかに速く、多く浸透させるかに着目して開発した新薬用美白美容液。マグノリグナンを製剤に配合するには溶解するための“油剤”が必要だが、今回、ジエステル系油剤の一種にマグノリグナンをより多く肌に届ける効果を見出した。「カネボウブランシールスペリアホワイトニングコンクルージョン」には、この油剤とマグノリグナンを特定の比率で配合した「新・高浸透処方」を採用。これによって、速く多くのマグノリグナンをシミゾーンに浸透させることが期待でき、効果的に過剰なメラニンの生成を抑制し、シミ・ソバカスを防ぐことができるという。さらに「スーパーニワトコエキス」や「ホオノキエキス」、「MNクリアコンプレックス」、「ディオスコレア・コンポジータ」、「和漢植物エキス火（か）棘（きょく）」などの保湿成分を配合。みずみずしい感触で肌に広がり、うるおいを与えて肌をやわらげるとのこと。