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2013年5月20日

ライオン、女性向けエイジングヘアケアシリーズ「Fleuria」を通販限定で発売

 ライオンは、女性の健康な毛髪をサポートするエイジングヘアケアシリーズ「Fleuria」を6月19日から同社通信販売限定で発売する。

 「Fleuria」シリーズは、発毛促進・脱毛予防の効果を持つ「W育毛成分(6‐ベンジルアミノプリン)」を配合した「Fleuria 薬用育毛エッセンス」と、毛髪や頭皮の環境を健やかに保ち、髪をふんわり仕上げる「Fleuria ファーストコンディショナー」「Fleuria セカンドシャンプー」の3品となっている。フランス語のFleurir(花が咲く)が語源。気品があり美しく咲き続ける蘭をイメージフラワーに、気品と活力のある大人の女性を表現したブランド。

 女性の髪に対する意識は高く、特に40代以降は「髪が細くなった」「ボリュームが出なくなった」など薄毛に関する悩みが増加する。また、女性をターゲットとした育毛剤の市場は活性化しており、中でも50代から育毛剤の使用率が高まっている(40代 6%、50代 12%、60代 17%)。一方、育毛剤の使用経験のある女性の中には、洗髪時にコンディショナーを使うことに対し、「髪が重くなりペシャンとなりやすい(49%)」と感じて、洗髪時から髪をふんわり仕上げたいと考えていることがわかった。さらに、薄毛に悩む女性の行動観察調査を行ったところ、“ふんわり髪”のためにコンディショナーの使用を控える人もいた(同社調べ)。

 同社は、1980年代から育毛の研究を開始し、毛髪をつくる毛母細胞に指令を出しているシグナル物質に着目した研究によって、“発毛促進シグナルの活性化”と“脱毛シグナルの抑制”の2つの働きがある育毛有効成分「6‐ベンジルアミノプリン」を見出した。また2004年から女性の薄毛の原因を解明する研究に着手し、女性ホルモンとの関連について検討を進めてきた。今回、30年にわたる育毛研究の成果を結集し、発毛促進・脱毛予防の2つの効果がある、W育毛成分「6‐ベンジルアミノプリン」を配合した育毛剤「Fleuria 薬用育毛エッセンス」を発売するという。さらに、髪と頭皮を健やかに保ち、“ふんわり髪”に仕上げるための洗髪を提案するインバス剤として、“はじめにコンディショナー、次にシャンプー”の順に使用することをおすすめする「Fleuria ファーストコンディショナー」「Fleuria セカンドシャンプー」を同時に発売する。

 「Fleuria」シリーズは、同社通信販売限定で販売することで、髪や頭皮のエイジングケアに悩む女性と直接コミュニケーションを図りながら、継続的に情報を発信し、“ふんわり髪”を願う女性を応援する考え。

[小売価格]
Fleuria 薬用育毛エッセンス:4440円
Fleuria ファーストコンディショナー:1560円
Fleuria セカンドシャンプー:1560円
(すべて税込)
[発売日]6月19日(水)

商品特長[PDF]

ライオン=http://www.lion.co.jp/



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