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2012年01月26日

カネボウ化粧品、低価格スキンケア「潤（うるり）」から美白＆薬用化粧水を発売

　カネボウ化粧品は、3月1日に、“配合成分”と“多機能”を重視する低価格志向のセルフスキンケアユーザーに向けた「潤（うるり）」から、“美白液”と“薬用化粧水”（3品目6品種）を発売する。

　年々拡大する低価格スキンケア市場の中で、構成比が最も高いカテゴリーが“化粧水”だ。この市場の化粧水ユーザーは、価格の手頃感はもちろん、“配合成分”と“多機能”を重視することから、カネボウ化粧品は、2011年3月に「潤（うるり）」を発売。化粧水・乳液・美容液の「3つの効果」を持たせ、ヒアルロン酸・コラーゲン・豆乳エキス（保湿）といった「3つの成分」を配合した、多機能保湿化粧水を展開してきた。この「3つの効果」「3つの成分」に加え、手頃な価格が支持され、現在愛用者を増やしているという。カネボウ化粧品の調査によると、低価格志向層では、保湿化粧水に次いで「美白化粧水」の使用意向が高いこと、さらに20代では、「ニキビ用」「敏感肌用」への使用意向も高いことがわかった。そこで今春、「潤（うるり）」の魅力ポイントを活かした新アイテムを発売することで、幅広い年代を取り込んでいく考え。

　今回発売する「うるり 美白液」は、うるおってぷるりとした、透明感のある肌に導く、薬用の多機能美白化粧水。ビタミンC（有効成分）・ヒアルロン酸・コラーゲンを配合し、1本で化粧水＋乳液＋美容液の3つの効果が得られる。 感触は“さっぱり”“しっとり”の2タイプで、どちらもとろみのある白濁タイプ。つめ替え用も用意し、低価格志向層の価格ニーズに対応するとともに、エコ意識にも配慮していくとのこと。

　「うるり スキンコンディショナー」は、うるおってぷるりとした、健やかな肌に導く薬用の多機能化粧水となっている。1本で、肌あれ・にきび・乾燥の3つの肌トラブルを防ぐ効果を併せ持ち、ビタミンB群（ナイアシン／有効成分）・桃の葉エキス・はと麦エキスの3つの成分を配合している。“さっぱり”“しっとり”ともにオイルフリー処方の、みずみずしい感触だとか。さらに香料フリー・無着色・パッチテスト済みで、20代女性の求めるニーズに対応する。

　「美白液」と「スキンコンディショナー」発売にあたっては、TVCM、webなどでのタイアップ、店頭助成物、サンプリング、限定ミニサイズの発売などによって、トライアルの拡大を図る考え。また、カリスマ美容家IKKOさんを起用し、TVCM・店頭・インターネットを連動させたプロモーションを実施することで、話題喚起とさらなるブランド認知の向上を目指す。

［小売価格］オープン価格
［発売日］3月1日（木）

●新商品の概要

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

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