資生堂、「マキアージュ」から光を取り込んで発色する口紅など11品目を発売

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2006年12月12日

資生堂、「マキアージュ」から光を取り込んで発色する口紅など11品目を発売

　資生堂は、トータルメーキャップブランド「マキアージュ」から、資生堂が独自開発した色材そのものが光を取り込んで発色する「トランスレッド（トランスペアレントレッドピグメントの略称。透明感の高い赤い色材を示す）」配合の新口紅「シアークライマックスルージュ」と「カラーオンクライマックスルージュ」を中心とした春のポイントメーキャップ製品（全11品目48品種）を2007年1月21日から発売する。

　また、肌との一体感を実現した汗・皮脂に強い新ファンデーション「クライマックスラスティングパウダリーUV」を中心とした春のベースメーキャップ製品（全8品目23品種）を2007年2月21日から発売する。

　同社では、2007年春夏の女性像について、これまでの「エレガント・フェミニン」なムードをベースにしながらも、知的でクールな要素が高まりを見せていると指摘。大人らしい冷静さと少女のような潔白さ、甘さを併せ持つバランス感覚に優れた、自分らしさを良く知っている女性像が理想だという。カラー傾向については、光を感じる明るいカラー、スモーキーさのあるグレイッシュカラーが注目され、質感では「軽やかさ」や「ニュアンス」を与える透明感・クリア感が重要となるとする。

　こうしたトレンド傾向を捉え、2007年春夏の「マキアージュ」は、「クール＆クリーン」をテーマに、クリアな質感を感じさせる「フレッシュな甘さとクールさを感じさせるオトナの表情」を演出するメーキャップを提案する考えだ。

　2007年1月21日に発売する新口紅は、資生堂が独自開発した、色材そのものが光を取り込んで発色する「トランスレッド」配合の光発色口紅。メーキャップのポイントのひとつである「唇」の彩られ方を見ると、1990年代は「色で彩る口紅」、2000年前後は「つやのある質感で彩るグロス」が主流だったという。そして現在では、「発色の良さ」と「グロスのようなつやのある質感」の両方を兼ね備えた「口紅」が求められていると指摘する。この「口紅がえり・色がえり」傾向は今後さらに強まるとしている。

　今回資生堂では、透明感が高く、美しい鮮やかな色を実現する口紅の色材に着目し、「自分の唇がきれいに見える口紅の色」の実現に向けた研究開発の結果、混ぜても暗くならない「光」の発想を取り入れた全く新しい色材「トランスレッド」の開発に成功。この「トランスレッド」を配合した新口紅「シアークライマックスルージュ」は、光を取り込んだ発色により透明感があるのにきちんと色が見えるタイプとなっている。また「カラーオンクライマックスルージュ」は、光を取り込んだ発色により鮮やかなのに唇だけが浮いて見えないタイプの口紅だ。この2タイプの「唇を彩る」アプローチで、「自分の唇が美しいと思えるリアルで上質な仕上がり」を実現するという。

　一方、2月21日に発売するパウダリーファンデーション「マキアージュクライマックスラスティングパウダリーUV」は、2006年8月21日に発売したファンデーション「マキアージュクライマックスモイスチャーパウダリー」で採用した新技術「マイクロコーティング製法」を応用した春夏用ファンデーション。汗や皮脂による化粧くずれが気になる季節に合わせ、粉末一つひとつを汗・皮脂プルーフ成分で均一にコーティングしたという。これにより、これまでにない肌との一体感を実現し、汗・皮脂をはじいて、さらさらでなめらかな肌を持続するとしている。

　なお、今回の製品イメージモデルには、テレビや雑誌などで活躍中の伊東美咲（いとうみさき・29歳）さん、蛯原友里（えびはらゆり・27歳）さん、栗山千明（くりやまちあき・22歳）さん、篠原涼子（しのはらりょうこ・33歳）さん（50音順）を継続起用する。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］
「シアークライマックスルージュ」など全11品目48品種：2007年1月21日（日）
「クライマックスラスティングパウダリーUV」など全8品目23品種：2007年2月21日（水）

●「マキアージュ」春のポイントメーキャップ製品の商品概要〔PDF〕

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

投稿日時: 2006年12月12日 19:45 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜ ▲このページの上へ
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