インテージのメンズビューティー市場の動向調査、10代・20代を中心に男性化粧品市場は拡大傾向に

　マーケティングリサーチのインテージは、男性用化粧品（スキンケア、シェービング関連を中心とした顔周りカテゴリー。ヘアケア、デオドラントは除く）の動向とその背景分析について、同社のパネル調査サーピス（SRI）2002年～2006年のデータ、および消費者パネル調査・パーソナルアイ（PE）2006年のデータをもとに、男性用化粧品の動向とその背景分析についてまとめた。

　まず、男性化粧品のなかでシェービング関連は縮小傾向、スキンケア、洗顔、洗顔＋ボディシートは拡大傾向にあるという。2005年以降の市場拡大の要因は、10～20代向けの皮脂コントロール機能のあるスキンケア商品ラインのヒットと推測されるとのこと。

　男性化粧品の購入層は20代が中心で、カテゴリー別の購入率は、シェービング関連は中高年、洗顔、洗顔＋ボディシート、スキンケアは10代、20代が高いことが明らかになった。

　ここ数年の男性用化粧品の市場拡大は、10代、20代を中心とした肌を美しく、清潔にする目的をもった洗顔やスキンケアカテゴリーの拡大によるものであったという。

　今後の成長要因としては、外観にこだわる若い男性を飽きさせずに購入につなげていく一方で、中高年男性の美意識と商品コンセプトがどう合致し、購入につなげられるかによるのではないかと指摘する。例えば、過去の女性用化粧品から需要が拡大したパックや油とり紙のブームのように、現在の女性化粧品市場でもてはやされているアンチエイジング対応商品が中高年男性にスキンケアとして広がっていく動きがあれば、さらなる拡大が予想される市場だといえるとのこと。

●男性用化粧品の市場動向［PDF］

インテージ＝http://www.intage.co.jp/

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