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2006年12月22日

ハーバー研究所、10～20代女性向けの新化粧品ブランド「ビューティジーン」を発売

　ハーバー研究所は、10代後半から20代のヤング化粧品市場へ向けて、100％子会社のビューティジーンを7月20日に設立。2007年3月1日から、美の遺伝子という名を持つ新たな化粧品ブランド「ビューティジーン」スキンケアシリーズ全5品をインターネットを中心に発売する。

　化粧品に興味を持ちはじめた女の子たちに向けて、使うことが楽しみになるような、かわいい化粧品が作りたい・・・。そんな思いから「ビューティジーン」の開発はスタートしたという。

　リサーチを続けてみると、ターゲットとしている10代後半から20代女性の声は、意外にも、今も大切だけど将来の肌も気になるというもの。“かわいいパッケージにも惹かれるけど、一番大切なのは肌への効果。将来のことを考え、安心して使える無添加化粧品には興味があるけど、シンプルなデザインとスローコスメのイメージが、自分たちにはまだ早いのでは・・・”との声も多くあがったという。

　そこでまず考えたのは、肌へのやさしさを最優先しながらも、無添加化粧品に持たれがちなシンプル＆スローコスメといったイメージを一新すること。使うのが楽しみになるようなファッション性と、明日までに何とかしたいという悩みにも応えられる即効性を実現。

　さらにキレイなものは新たなキレイを引き寄せるというコンセプトのもと、すべての製品に花、植物、宝石など美しいものから抽出した有効成分を配合したという。

　使い続けることで、今の肌を守って育み、明日の自信につなげる・・・。将来まで安心して使用できるコスメを目指し、「ビューティジーン」は誕生したとしている。

［小売価格］
ティアレ オイルクレンジング（メイク落とし）150ml：1890円
イノセント フェイシャルフォーム（洗顔料）90g：1575円
ネクター ジェルウォーター（化粧水）150ml：2835円
チェリッシュ ミルキージェル（ジェル乳液）40g：2835円
ビジュー マジカルエッセンス（美容液）10個入り：4200円
（すべて税込）
［発売日］2007年3月1日（木）

●「ビューティジーン」のブランドコンセプトと商品概要［PDF］

ハーバー研究所＝http://www.haba.co.jp/

投稿日時: 2006年12月22日 19:31 | パーマリンク | トラックバック (1) 　｜   ▲このページの上へ
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