龍角散、生薬のど薬の新ブランド「龍角散ダイレクトスティックミント」など発売

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2008年09月29日

龍角散、生薬のど薬の新ブランド「龍角散ダイレクトスティックミント」など発売

　龍角散は、新ブランド「龍角散ダイレクトスティックミント」「龍角散ダイレクトスティックピーチ」（いずれも医薬品）を10月3日から全国の主要な薬局、薬店、ドラッグストアで発売する。

　今回発売する商品は、のどのあれや不快感をやわらげる、顆粒タイプの、のどの薬となっている。顆粒が口の中でさっと溶けて、のどにすばやく作用するとのこと。いつでもどこでも、水なしで服用できるスティック包装（16包入り）となっている（のどの粘膜に直接して効果を発揮。水で胃に流し込むと効果が弱くなる）。成分はすべて、植物由来の生薬（しょうやく）だという。「龍角散」と同じ成分、効能・効果で、且つ、携帯性や飲みやすさといった利便性を備えた商品となっている。

　「龍角散ダイレクト」は、生薬のど薬の新ブランド。龍角散ブランド活性化（ユーザー拡大および若返り）のため立ち上げたという。“ダイレクト”は（1）水なしで服用してのどに直接作用、（2）直接作用することですみやかに効きめをあらわす－－という「龍角散」の商品特長（最大の差別化ポイント）を表す言葉として採用。のど薬カテゴリーで最も認知されている“龍角散”と組み合わせたと説明する（新しいロゴも開発）。「龍角散」を認知していながら使用経験のない層を中心に、ブランドへの期待感や安心感はそのままに、ブランドベネフィットをあらためてアピールする考え。

　のどのトラブルをかかえる消費者は、その原因として空気の乾燥（のどの乾燥）を強く意識しているため、効能・効果とともに、商品独特の使用感・爽快感を“のど、直接、うるおう”と表現し、消費者ニーズを意識したコミュニケーションを行っていくとしている。

［小売価格］735円（税込）
［発売日］10月3日（金）

●新商品の概要[PDF]

龍角散＝http://www.ryukakusan.co.jp/

投稿日時: 2008年09月29日 16:04 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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