ロート製薬、お茶の花抽出エキス粉末配合のダイエットサポート食品「茶花美人」を全国発売

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2008年09月11日

ロート製薬、お茶の花抽出エキス粉末配合のダイエットサポート食品「茶花美人」を全国発売

　ロート製薬は、今年5月から近畿地区限定で先行発売していた、お茶の花抽出エキス粉末配合のダイエットサポート食品「茶花美人」（ちゃかびじん）の販売を全国へと拡大、9月17日から全国の薬局・薬店等で発売する。

　ダイエットサポート食品「茶花美人」は、今年5月から近畿地区で先行発売を行った結果、多くの消費者から支持を得て、順調な売上を記録しているという。そして9月17日から全国での発売を開始する。近畿地区での販売では20代～50代の幅広い世代の女性を中心に支持を得て、高い満足度を獲得しただけでなく、TVCMで用いた「ハミ肉」というキーワードも話題を呼び、商品認知を高めることに成功したとのこと。全国発売でもTVCMや新聞・雑誌広告、交通広告などを活用したプロモーションを実施していく考え。

　「茶花美人」は、お茶の花抽出エキス粉末を初めて使用したタブレット（ハリマ漢方製薬の独自のノウハウによって開発されたお茶の花抽出エキス粉末を初めて使用したタブレット）で、食事の脂肪が気になる人向けのダイエットサポート食品となっている。「お茶の花」は茶葉に比べて食経験が少なく、研究もそれほど多くなかったが、最近になって様々な研究成果が発表され、新しい健康素材として注目を集めているという。

　お茶の花は10月頃にお茶の木に咲く白い花。日本での食経験としては出雲地方の「ぼてぼて茶」などが知られているが、茶葉に比べて一般的に食経験は少なく、研究も多くなかった。しかし、近年になって様々な研究成果が発表され、茶葉にはない種類のサポニンが含まれていることが分かり、注目を集めているという。

　ロート製薬と日本コカ・コーラは協働プロジェクトとして、お茶の花抽出物を原材料とした製品開発に向けた技術面の情報交換をすすめているという。同社では、この協働プロジェクトにコラボ型研究拠点「ロートリサーチビレッジ京都」を活用し、お茶の花抽出エキスの効果検証を行ってきたという。今後も両社がもつ得意分野における専門知識と経験の共有を進展し、さらなる協働の可能性の拡大について、引き続き両社で検討していくとのこと。また、ダイエットサポート食品「茶花美人」の導入にともない、日本コカ・コーラから発売中の本格健康緑茶「一（はじめ）茶花」との協働マーケティングも検討しているという。

［小売価格］オープン価格
［発売日］9月17日（水）

●新商品の概要

ロート製薬＝http://www.rohto.co.jp/

投稿日時: 2008年09月11日 16:40 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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