サントリー、精茶百年本舗と共同開発した健康ブレンド茶「百年茶」を発売

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2007年01月31日

サントリー、精茶百年本舗と共同開発した健康ブレンド茶「百年茶」を発売

　サントリーと精茶百年本舗は、新しい健康ブレンド茶「百年茶」を共同開発し、3月27日から発売する。

　近年の健康意識の高まりを背景に、特定保健用食品などの現代の科学に裏付けられた清涼飲料を求めるニーズが高まっている。その一方で、和食のように、古くから日本人の健康を支え続けてきた“伝統的な自然の知恵”に基づく健康的な習慣にも注目が集まっている。

　今回、同社はこうした健康ニーズに着目し、自然素材のブレンドの知恵と、健康茶ならではの味づくりに関して高い技術力を有する、奥州平泉の精茶百年本舗と共同で、新しい健康ブレンド茶を開発した。

　「百年茶」は、“24種類の自然素材配合”と“独特の風味を持ちつつも、すっきりと飲みやすい味わい”が特長の健康ブレンド茶。自然素材は、古来より、「酸・苦・辛・甘・鹹（カン）」の“五味”に分類されるという。「百年茶」には、精茶百年本舗のノウハウを生かし和漢24種類の素材（緑茶、ハトムギ、ハブ茶、クコの実、クコの葉、大麦、甘草、ナツメ、カワラケツメイ、桑の葉、タンポポの根、昆布、玄米、バンザクロの実、ドクダミ、スイカズラ、サツマイモ、クマザサ、ヤマハマナスの実、発芽大麦、あまちゃづる、コフキサルノコシカケ、カミツレ、杜仲葉）を“五味”のバランスよく取り合わせた。

　また、精茶百年本舗の素材焙煎技術に、サントリー独自の麦加工技術「スチームド・ハトムギ製法」（熱風焙煎した全粒のハトムギを、さらに圧力容器釜内において高温の水蒸気で連続的に通気焙煎する製法）を融合させることで、老若男女誰からも親しんでもらえる、独特かつ飲みやすい味わいを実現したという。

　パッケージは、古くから飲料を持ち運ぶ容器としても親しまれてきた、“ひょうたん”をモチーフにしたボトルを新開発。また、商品名と同様「いつまでも健やかに元気な笑顔で暮らしてほしい」という願いを込めた笑顔をデザインする。

　広告展開については、新発売に合わせて、積極的な広告展開を実施する。中吊りなどの交通広告をはじめ、大規模なTVCMを投入するなど、様々なコミュニケーション活動を展開し、知恵と伝統に基づく新しい健康ブレンド茶「百年茶」の登場感と魅力を広く告知していく考え。

［小売価格］150円（税別）
［発売日］3月27日（火）

●株式会社精茶百年本舗について〔PDF〕

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/