サントリー、特定保健用食品「胡麻（ごま）麦茶」を発売

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2007年01月31日

サントリー、特定保健用食品「胡麻（ごま）麦茶」を発売

　サントリーは、特定保健用食品「胡麻（ごま）麦茶」を2月13日から発売する。

　同社は、「セサミン」に代表されるゴマの健康成分について、長年研究を重ねてきた。その中で、ゴマから抽出される“ゴマペプチド”に着目、血圧を下げる働きがあることを明らかにしたという。ペプチドとは、タンパク質を分解して得られる、アミノ酸がいくつかつながった成分で、ゴマのタンパク質を分解すると、何種類ものゴマペプチドができるが、その中でもロイシン（L）－バリン（V）－チロシン（Y）という3つのアミノ酸から成るペプチド（LVY）に、血圧を下げる作用があることが確認されたと説明する。

　今回、この“ゴマペプチド”を毎日手軽に摂取できる飲料として、血圧が高めの人におすすめの特定保健用食品のお茶飲料「胡麻麦茶」を発売する。

　高血圧は、虚血性心疾患や脳血管障害などをはじめとする、脳や心臓に関する様々な障害を引き起こす要因として知られており、血圧が高めの人（正常高値以上：拡張期血圧85mmHg以上もしくは収縮期血圧130mmHg以上）は、現在日本で約5000万人にのぼると同社では推定する。また、近年、健康診断時には正常なのに、仕事中など日常の場面で血圧が上がる“仮面高血圧”も増加していると推定され、血圧コントロールに対して、ますます関心が高まっていると指摘する。

　「胡麻麦茶」は、ゴマから抽出した“ゴマペプチド”を含んでおり、こうした血圧が高めの人に適したお茶飲料（特定保健用食品）。大麦や、はと麦、大豆、黒ゴマをバランスよくブレンドし、毎日続けて飲んでもらえるように、飲みやすく、すっきりした味わいに仕上げたという。

　パッケージは、「白」をベースに「血圧が高めの方に」という機能をはっきりと前面に訴求し、ゴマの花と麦のデザインをあしらった、すっきりしたデザインに仕上げたとしている。

　広告展開については、駅貼り・中吊りなどの交通広告をはじめ、大規模なTVCMを投入するなど、積極的にコミュニケーション活動を展開し、同商品の登場感と魅力を広く告知していくという。

　さらに、新発売に向けて、家庭用血圧計メーカーのオムロンヘルスケアと共同で様々な活動を展開する。両社共催で「仮面高血圧」に関するセミナーを実施するほか、血圧計売場などでの「胡麻麦茶」のお試しキャンペーンを実施するなど、効果的な販売促進活動を展開する。

［小売価格］160円（税別）
［発売日］2月13日（火）

●ゴマペプチドに関する参考資料［PDF］

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/