コカ・コーラシステム、栄養機能食品「ノーカロリーコカ・コーラプラスビタミン」を発売

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2008年06月17日

コカ・コーラシステム、栄養機能食品「ノーカロリーコカ・コーラプラスビタミン」を発売

　コカ・コーラシステムでは、20～30代の女性にとっての関心事として近年ますます注目を集める“美容”や“健康”に対して新しい価値を提供する新製品として、コカ・コーラブランドで初の栄養機能食品となる「ノーカロリーコカ・コーラプラスビタミン」を、6月23日から発売する。

　ビタミンCの栄養素等表示基準値は80mgであり、同製品500ml PETボトル1本に含まれるビタミンCで、1日摂取目安量の81％以上を摂取することが可能となっている。仕事や家事で忙しい日々を送る20～30代女性達の、「バランスのよい栄養をいつもとっていたいけれど、サプリメントはいや。毎日のことだからカラダに必要な栄養成分はおいしく摂りたい」といった美容健康ニーズを満たす飲料として、（1）コカ・コーラブランド初の栄養機能食品としての規格を満たしたビタミンC含有量（2）コカ・コーラならではの炭酸の刺激、独特のおいしさの実現（3）0キロカロリー（4）爽やかなグレープフルーツの香り（5）保存料不使用－－という製品設計を実現。1年以上にわたる開発過程では、各種の消費者調査を通じて延べ1万名以上の一般消費者の意見を参考にしたという。

　パッケージデザインには、ビタミンCとの親和性が高い「オレンジ」をキーカラーに使用。背景には爽やかな炭酸感を連想させる大小の黄色の丸模様を施して製品特性をわかりやすく表現するとともに、栄養成分がプラスされていることを「＋」アイコンで訴求している。また、“持ち運びやすく”“握りやすい”ことを特長とした「グリップボトル」を採用する。