アサヒ飲料と資生堂薬品とロッテ、新素材「シトルリン」を共同で啓発する「シトルリン健康プロジェクト」を発足

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2008年04月05日

アサヒ飲料と資生堂薬品とロッテ、新素材「シトルリン」を共同で啓発する「シトルリン健康プロジェクト」を発足

　アサヒ飲料、資生堂薬品、ロッテ（以下、3社）は、新しい機能性食品素材である「シトルリン」を配合した新商品を、4月22日から3社一斉に発売を開始すると共に、共同啓発プロモーションを展開する「シトルリン健康プロジェクト」を発足する。

　「シトルリン」は現代人の健康に対して大きな可能性を持つ成分だが、新しい機能性食品素材であるため、まだ消費者に十分な理解を得られていないのが現状だ。そこで3社は共同で「シトルリン健康プロジェクト」を立ち上げ、商品を全国で同日発売開始するほか、3社いずれの商品にも「シトルリン」の名を冠したネーミングや共通ロゴマークを採用することで、成分の認知拡大を狙う。

　近年の機能性食品・飲料市場は、コエンザイムQ10やαリポ酸といった素材にみられるように、食薬区分の変更によって、食品用途での利用が可能となり、新たな広がりを呈している。「シトルリン」もこれら成分と同様に、2007年8月の厚生労働省の通達によって、サプリメントなどの食品分野での使用が新たに認可された成分として注目が集まっている。

　「シトルリン健康プロジェクト」の活動は、3社のマーケティング担当者や商品開発担当者が中心となり展開される。同活動を通じて、消費者の「シトルリン」に対する認知促進と、「シトルリン」摂取による健康的なライフスタイルの提案を様々なシーンで行っていきたいとの考え。

　新成分「シトルリン」は、たんぱく質を構成しない遊離アミノ酸で、様々な働きをすることが国内外の論文紙上で数多く示唆されている。スイカをはじめウリ科類に多く含まれており、なかでもアフリカ南部のカラハリ砂漠に自生する野生スイカ（スイカ原種）に豊富に含まれていることが知られている。米国ではスポーツサプリメントなどとして、さらに欧州では20年以上も前から広く流通している成分だ。