小林製薬、グミタイプの清涼食品「噛むブレスケア」に「フレッシュミント」を追加

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2007年09月27日

小林製薬、グミタイプの清涼食品「噛むブレスケア」に「フレッシュミント」を追加

　小林製薬は、グミタイプの清涼食品「噛むブレスケア」に「フレッシュミント」をアイテム追加して、9月27日から発売する。また、全アイテムをリニューアルして、9月から全国の薬局・薬店、スーパー、ホームセンター、コンビニエンスストアなどで発売する（店頭切替は10月上旬を予定）。

　「噛むブレスケア」は、“お腹だけでなくお口の中でも息リフレッシュしたい”、“水なしですぐ飲みたい”という生活者ニーズに着目して開発したグミタイプの清涼食品。2001年3月の発売以来、ニーズに対応した味のアイテム追加を行い、生活者から高い支持を得ているという。

　一方で、生活者に調査を行ったところ、容器に関して「持ち歩きにくい・携帯性が悪い」、「容器（入れ物）がかわいいものがいい」という意見があげられたとのこと。そこで今回、生活者のニーズに応え、容器を携帯性に優れたスタイリッシュなデザインへリニューアルする。

　全アイテムのリニューアルでは、容器は、手に握ったときにフィット感のある大きさで、丸みを帯びてかわいらしい、かつスタイリッシュなデザインに変更。容器のロゴも、スタイリッシュなデザインに合うように、カタカナ表記の“ブレスケア”から英語表記の“BREATH CARE”に変更している。そして同製品が、お口とお腹の両方に働きかけることをわかりやすくするため、パッケージには、赤字で、“お口”と“お腹”というコピーを挿入する。

　また、同社生活者調査から、従来の「エクストラミント」に関して「味を改善してほしい」、「グミが固い」という意見があることがわかった。そこで今回は、味と噛み心地について大幅な改良をした「フレッシュミント」をアイテム追加する。“お口とお腹の中から息リフレッシュ！”をコンセプトにした「噛むブレスケア」として、より高い息リフレッシュ効果感を感じてもらえる製品に仕上げているとのこと。

　今回、アイテム追加する「フレッシュミント」の特徴は、口中清涼剤としてなじみのあるペパーミント味に、薫り高いグリーン調の味をミックスさせ、息リフレッシュ効果感を高める味に仕上げたという。さらに、噛み心地についても大幅に改良を実施。この2点の改良によって、同社ユーステストでも、製品の総合評価について、70％の人が「満足」と回答する結果を得ているという。

　今回のリニューアルとアイテム追加によって、同製品のロイヤルユーザーの製品満足度を高めるとともに、新規使用者を獲得し、さらなる売上拡大を目指す考え。

［小売価格］378円（税込）
［発売日］9月27日（木）

●「噛むブレスケア」の製品概要［PDF］

小林製薬＝http://www.kobayashi.co.jp/

投稿日時: 2007年09月27日 19:30 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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