ライオン、機能性食品の通販事業へ本格参入

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2007年03月30日

ライオン、機能性食品の通販事業へ本格参入

　ライオンは、4月3日から、機能性食品の通販事業を開始する。同社では、これを機に、パームなど天然油脂での幅広い知見、一般用医薬品や機能性食品開発など、独自の研究実績を駆使することで、科学的に実証された機能をもち、人々の清潔・健康・美の追求に貢献する安心・安全にこだわった製品を提供するとともに、セルフメディケーション時代に対応する「毎日の良い習慣」を提案していく。

　現在、ライオンでは、中期経営計画「VIPII09計画」のもと、「清潔・健康・美の追求」を通じ、日用品・一般用医薬品（OTC）・機能性食品の3つの市場を統合した「新・快適生活産業分野」においてNo.1企業となることを目指している。そして、高齢化社会の到来、ストレス社会や生活習慣病の増加などを背景として、人々の「セルフメディケーション」への関心が高まるなか、独自性の高い機能性食品・特定保健用食品などの開発を進めているという。

　一方で、日本のインターネット人口は8500万人を突破（2006年5月総務省「平成17年（2005年）通信利用動向調査」）し、生活者はウェブでの情報収集や商品購入を、日常的に幅広く行う時代となっていると指摘する。

　同社は、とくに継続的な利用をすすめたい機能性食品においては、消費者に詳細な商品情報や研究成果を伝えながら利用できる「通信販売」が有用であるとの考えから、2006年から、特販事業本部内に「通販事業室」を設置し、機能性食品の通販事業展開に対する準備を進めてきたという。そして今回、機能性食品通販事業を同社の新しい事業の柱と位置づけ、通販機能性食品ブランド「LIONウェルネスダイレクト」をスタートする。今後、科学的に実証された機能と、安心・安全にこだわり、ヒトの持つ本来の美しさや健康を維持するチカラを引き出せる製品の開発・提供を行っていく考え。

　「LIONウェルネスダイレクト」は、自分自身や家族の健康への意識が高まる40代からの女性をコミュニケーションターゲットとし、自身と家族をサポートする商品群を提供する。今回発売する機能性食品は、サプリメントの3商品。これらの商品に配合されているパームフルーツ油から抽出した「パームカロテン」や、内臓脂肪低減の研究で見出した「ラクトフェリン」など、長年にわたる研究成果をベースに開発したものだとしている。

　なお、今回発売するサプリメント3品は、電話・FAX・インターネット・ハガキによる通信販売を中心に拡販展開する。

●新発売するサプリメント3品に関する詳細情報

ライオン＝http://www.lion.co.jp/
LIONオンラインショップ＝http://www.lionshop.jp/