JT、ストレス社会に生きる人達を応援する栄養補給型炭酸飲料「ハイオク」を発売

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2007年04月16日

JT、ストレス社会に生きる人達を応援する栄養補給型炭酸飲料「ハイオク」を発売

　JTは、ストレス社会に生きる人達を応援し、さっぱりと爽快な気分になれる栄養補給型炭酸飲料「ハイオク」を4月23日から発売する。

　栄養補給型の炭酸飲料を始めとする「食系（しょっけい）栄養ドリンク市場」は、近年微増微減を繰り返しながらも安定した市場だという。また、4月は入学・入社・異動などによる新しい環境の中で、ストレスを抱えやすい時期。

　JTでは、ストレスなどで活力を失いがちな人々を車の「ガス欠」状態にたとえ、栄養補給をして新生活の疲れを吹き飛ばし、さっぱりと気分爽快になって欲しいという思いを込めた炭酸飲料「ハイオク」を新発売する。

　味は、馴染みのある健康栄養ドリンク風味に仕上げた、のど越しすっきりの、爽やかな炭酸飲料。また、栄養素として「ビタミンB1」や「ナイアシン」などのビタミンB群や「CCD（クラスターデキストリン）」を配合し、健康感を高めたという。

　商品コピーは、ストレスなどで活力を失った状態を車の「ガス欠」になぞらえ、「ガス欠を脱する」という意味で「脱ガス欠飲料」としたとのこと。ネーミングは、車の高級ガソリンの名称になぞらえて「ハイオク」としたという。

　デザインは、「ハイオク」で元気を補給する様子を、ガソリンスタンドに見立てて表現する。さらに、ストレスから発生する心の叫びをコミカルに20種類記載することで、ターゲットの共感を誘う考え。

［用語解説］
ビタミンB群：体内で炭水化物・脂質・たんぱく質をエネルギーに変換するのに役立つ成分。
CCD（クラスターデキストリン）：体内でエネルギーを持続的に補給するのに役立つといわれている。

［小売価格］140円（税別）
［発売日］4月23日（月）

ジェィティフーズ＝http://www.jti.co.jp/softdrink/

投稿日時: 2007年04月16日 11:27 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜ ▲このページの上へ
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