コカ・コーラシステム、特定保健用食品の無糖茶「からだすこやか茶」を発売

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2009年06月22日

コカ・コーラシステム、特定保健用食品の無糖茶「からだすこやか茶」を発売

　コカ・コーラシステムは、「糖の吸収をおだやかにする」機能を持つ、特定保健用食品の無糖茶「からだすこやか茶」を6月29日から発売する。

　特定保健用食品（特保）市場は、消費者の健康志向の高まりを背景に年々拡大しており、2008年は3868億円の市場規模（対前年比＋3.7％）と推計されている。中でも、飲料カテゴリーは全体の約50％以上を占め、特保市場で最も大きなカテゴリーとなっているとのこと。しかし、現在既存の特保無糖茶飲料のユーザーは、40～50代の男性に偏重しており、若者や女性層の飲用は減少しているという（出典：2008年総合企画センター大阪調べ）。

　「糖の吸収をおだやかにする」という明確な機能を持つ「からだすこやか茶」は、従来の特保製品では取り込みきれていない若者や女性層にもアピールできる、新しい切り口のおしゃれでカジュアルな特保無糖茶製品として、市場の確立を目指すとしている。

　厚生労働省の調べによると、糖尿病が強く疑われる、または可能性が否定できない人（予備軍）の人口は年々増加しているという。2007年には約2210万人に上ると推計されており、中でも全体の約60％を占める糖尿病予備軍の人口は近年急激に増加しているとのこと。糖尿病は分かりやすい自覚症状がなく、測定する機会も限られるため、認知・理解の促進が難しい病気となっている。特に若い世代や女性は不規則な生活を送る毎日の中で、知らず知らずのうちに糖尿病のリスクが高まっているものの、彼らの問題意識は低くとどまっている。

　こうした中、分かりやすく、共感性の高いコミュニケーションを通し、幅広いターゲットに対して「糖」に対する問題意識の喚起と、継続的な理解の促進を図るため、「からだすこやか茶」を導入するという。

　特定保健用食品「からだすこやか茶」には、350ml当たり約5gの食物繊維（難消化性デキストリン）が含まれており、毎日の食事やデザートと一緒に飲用すると、その食物繊維の働きによって糖の吸収をおだやかにするという。同製品は臨床試験の結果、普通のお茶に比べて、食後30分後の血糖値上昇を約20％抑制することが厚生労働省によって認められており、食後の血糖値が気になり始めた人の食生活の改善に役立つとのこと。

　「からだすこやか茶」は、ほうじ茶をベースに烏龍茶と紅茶をバランスよくブレンドしているという。そのすっきりとした味わいは、どんな食事やデザートなどの甘いものにもピッタリだとか。おいしくて飲みやすいので、毎日飽きずに続けることができるという。

　今までの特保飲料にはない、白を基調としたシンプルでカジュアルなパッケージデザインは、どんな場面にもピッタリ。女性でも気軽に手にとりやすく、毎日持ち歩きたくなる“オシャレなトクホ”となっている。導入期には、世界トップクラスのパティシエ、辻口シェフと鎧塚シェフを起用した「極上LOVE！デザート」プロモーション、ならびに「からだすこやか茶」の発売を記念して、東京・丸の内でPRイベントを実施するという。健康意識の高いOLが多い丸の内エリアで、「からだすこやか茶」の登場を、インパクトを持ってアピールしていく考え。

［小売価格］168円（税込）
［発売日］6月29日（月）

●新商品の特徴［PDF］

日本コカ・コーラ＝http://www.cocacola.co.jp/

投稿日時: 2009年06月22日 20:28 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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