小林製薬、肥満改善薬「ビスラットゴールドa」が発売4ヵ月で売上額10億円を突破

[ PR ]

HOME >> 健康食品・医薬品関連ニュース >> 小林製薬、肥満改善薬「ビスラットゴールドa」が発売4ヵ月で売上額10億円を突破

2009年07月21日

小林製薬、肥満改善薬「ビスラットゴールドa」が発売4ヵ月で売上額10億円を突破

　小林製薬は、今年3月に発売した肥満改善薬「ビスラットゴールドa」の売上額（メーカー出荷金額）が約4ヵ月で10億円を突破したことを発表した。同製品の年間売上額は目標の15億円を上回る見込み。OTC医薬品では、年間10億円を売り上げる製品は“ヒット製品”といわれており、発売4ヶ月で10億円の突破は、肥満改善薬市場を創造した「ナイシトール85」発売時と同等程度の順調な売上状況となっている。

　「ビスラットゴールドa」は、脂質の代謝を上げて、過剰にたまった体脂肪を落とす漢方内服薬。06年に発売した肥満改善薬「ナイシトール85」は、中高年男性をメインターゲットとしていたが、中高年女性にも使用されていたという。そこで同社では、中高年女性の気になる体型に着目し、年齢とともに低下する脂質の代謝を上げて体脂肪を落とす肥満改善薬「ビスラットゴールドa」を発売したとのこと。

　同製品は、（1）近年、女性からの支持が高い漢方処方、（2）訴求するメインターゲットの中高年女性が手に取りやすいパッケージデザインを採用、（3）店頭展開の強化、テレビ・雑誌等への広告投下で製品の認知を喚起する－－などのマーケティング戦略を実施。この3つの要因に加えて、体型が気になる夏場に向けて需要が高まったことで、売上が伸長したと予測している。

　「ビスラットゴールドa」同社生活者調査によると、約9割以上が女性で占め、年代では30～40代が約6割という結果だったという。購入目的として、半数以上の人が「体脂肪対策」を挙げており、「おなか」や「腰周り」などを気になる部分につく体脂肪への対策として中高年女性に確実に受け入れられたといえる。

　肥満改善薬市場を牽引する同社では、中高年女性を対象とした肥満改善薬「ビスラットゴールドa」を同市場に新たな地位を築く製品として位置づけ、「ナイシトール85」とともに、さらなる市場拡大に貢献していく考え。

●参考資料［PDF］

小林製薬＝http://www.kobayashi.co.jp/

投稿日時: 2009年07月21日 19:52 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
« 前の記事「アサヒ飲料、健康炭酸飲料「ドデカミンイケイケボディ PET500ml」を発売」へ
次の記事「旭化成ファーマ、粘度調整流動食「アキュア VF－1」や濃厚流動食用とろみ調整食品「とろみde笑顔」など発売」へ »
トップページへ戻る

★週間アクセスランキングTOP5［2009.7/13～7/19］