アサヒ飲料、新世代アミノ酸「シトルリン」配合の「アサヒシトルリンウォーター PET500ml」を発売

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2008年04月16日

アサヒ飲料、新世代アミノ酸「シトルリン」配合の「アサヒシトルリンウォーター PET500ml」を発売

　アサヒ飲料は、「水よりも、進化した水」をコンセプトに、新世代アミノ酸「シトルリン」を配合し、水のように飲むだけで、中からクリアにし続けてくれる「アサヒシトルリンウォーター PET500ml」を、4月22日から発売する。

　「シトルリン」は、健康素材として定着しているアミノ酸の一種。ウリ科の植物に多く含まれており、特にアフリカカラハリ砂漠の野生スイカに高濃度で含有されており、その機能性研究が進められている。「コエンザイムQ10」、「αリポ酸」、「カルニチン」などと同様、厚生労働省の食薬区分の変更によって、2007年から食品での使用が解禁となり、今、最も注目をあつめる素材だ。

　アサヒ飲料では、健康に関するトレンドについて、「対処療法的な健康成分摂取」から、余計なものを体外に排出しようという「デトックス」ブームを経て、現在は、「巡り・循環」などのキーワードで表現されるような、カラダ本来の働きを高め、良い状態をキープしようという流れに変化してきているとみているとのこと。また、清涼飲料市場では、美容やダイエットなど健康への期待感や、水分を積極的に摂取したほうが良いという意識の高まりから、ミネラルウォーター市場が拡大している。

　そこで、アサヒ飲料では、現在の健康トレンドと清涼飲料市場のトレンドをふまえ、「水よりも、進化した水」をコンセプトに、新素材「シトルリン」を配合した新たな清涼飲料水「アサヒシトルリンウォーター」を発売する。「アサヒシトルリンウォーター」は、新世代アミノ酸「シトルリン」を一本あたり270mg配合、ノンシュガー・ノンカロリー設計とし、クリアシトラス味のすっきりとした味わいに仕上げている。

　ネーミングは、シトルリンを配合し、「水よりも、進化した水」であることをストレートに表現している。パッケージは、オリジナルボトルを採用するとともに、クリアな透明感が伝わるような新規性あるデザインにしたという。

　広告宣伝については、人気タレントを起用した新TVCMを中心に、「体内一爽」をキャッチコピーに、商品発売日にあわせて大々的に展開していく考え。また、今回シトルリンを製品化する企業3社（アサヒ飲料、資生堂薬品、ロッテ）が合同で「シトルリン健康プロジェクト」を発足し、新規素材「シトルリン」を軸に、共同での売り場作りをはじめとした、認知度アップに向けた活動を積極的に実施していくとしている。

［小売価格］140円（税別）
［発売日］4月22日（火）

アサヒ飲料＝http://www.asahiinryo.co.jp/

投稿日時: 2008年04月16日 15:22 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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