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2009年03月27日

ヤクルト、栄養機能食品の乳性飲料「ミルージュ Ca（カルシウム）プラス」を発売

　ヤクルト本社は、乳性飲料「ミルージュ プレーン」のリニューアル品「ミルージュ Ca（カルシウム）プラス」（200ml紙容器、280mlPET容器）を4月1日から発売する。

　「ミルージュ」は、同社のヨーグルトを使用した乳性飲料ブランドで、1994年4月に発売した商品。2004年4月には、ビタミンD（腸管でのカルシウムの吸収を促進する）を強化することで「栄養機能食品（ビタミンD）」としての機能性を付加し、健康訴求を高めて、販売実績を拡大したという。さらに、2008年10月には、香味や液色にも「ヤクルトらしさ」を演出し、従来から配合していたビタミンDに加え、新たにカルシウムを強化（「栄養機能食品（カルシウム・ビタミンD）」）したシリーズ品「ミルージュ Ca（カルシウム）プラス」（500mlPET容器）を発売し、「ミルージュ」の販売実績を拡大したとのこと。そこで、現行のラインアップである「ミルージュ プレーン」2品（200ml紙容器、280mlPET容器）をリニューアルし、「ミルージュ Ca（カルシウム）プラス」として発売し、より一層の販売拡大を図るとしている。

　「ミルージュ Ca（カルシウム）プラス」は、10～20代を中心とした若い男女に不足が顕著なカルシウムと、腸管でのカルシウムの吸収を促進するビタミンDを強化した「栄養機能食品（カルシウム・ビタミンD）」。カルシウムは210mg／個（本）、ビタミンDは1.5～5.0μg／個（本）を配合する。主原料として同社独自の製造方法によるはっ酵乳を使用しているとのこと。ほのかに「ヤクルト」の香味が感じられ、液色も「ヤクルト」に似た薄い茶褐色のすっきりとした風味の乳性飲料となっている。

　パッケージデザインは、現行の「ミルージュ Ca（カルシウム）プラス」（500mlPET容器）のデザインを踏襲し、カルシウム補給を訴求した機能性の高い飲料であることがわかりやすいデザインとのこと。店頭および自動販売機で目立ちやすく、ターゲットである10～20代を中心とした若い男女が手に取りやすいデザインとなっている。

［小売価格］
紙容器：100円
PET容器：124円
（すべて税別）
［発売日］4月1日（水）

ヤクルト本社＝http://www.yakult.co.jp/

投稿日時: 2009年03月27日 10:22 | パーマリンク 　｜   ▲このページの上へ
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