ファンケル、「発芽米」と「おいしい発芽米ふっくら白米仕立て」を4月から約20％値下げ

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2007年02月28日

ファンケル、「発芽米」と「おいしい発芽米ふっくら白米仕立て」を4月から約20％値下げ

　ファンケルは、玄米を発芽させて栄養価を高めた発芽米シリーズの基幹商材「発芽米」と「おいしい発芽米ふっくら白米仕立て」の価格を改定し、4月1日から約20％の値下げする。通信販売・直営店舗・卸のすべてのチャネルの製品について新価格となる。

　玄米をわずかに発芽させた発芽米は、抗ストレスなどの機能性が確認されている「ギャバ」を、白米の約10倍含むほか、必須栄養素であるビタミン・ミネラルや食物繊維なども白米より豊富に含有している。同社では、この発芽米の幅広い機能性に着目、炊飯器で白米と同じように炊ける「発芽米」「おいしい発芽米ふっくら白米仕立て」を中心に事業展開してきたとのこと。

　その一方で、発芽米は、仕入れ価格が実質的に政府の管理下にある米を加工して生産するため、コスト効率などが悪く、旧価格では一般的な白米の約2倍と、多くの消費者が日常的に食べるには割高だったと指摘する。同社では、この点が発芽米の普及を阻む要因の1つと考え、今回大幅な値引きを行うことにしたという。1kg入りの場合、旧価格「995円」が、新価格では「780円」となり、徳用の増量タイプや流通専用商材も同様に約20％値下げした新価格となる。

　同社グループは、長野および香川に発芽米の自社工場を構えており、発芽米を最大月産1000トン生産する能力があるという。これは、発芽米の生産において、日本最大の規模となるとのこと。この高い生産能力を生かし、計画的に発芽米を製造。生産量の拡大によって、コスト効率をアップすることが可能となったとする。

　今回の価格改定を機に、同社では発芽米の広告手法を見直し、メディアミックスも強化。マスメディアでの告知にあわせて、食育のオピニオンリーダーや研究者、日本発芽玄米協会などとの連携を通じ、発芽米をアピールしていく考え。流通面では、既存のルートをてこ入れするとともに、新たに中食、外食産業へ向けて発芽米の提案を強化。生活のさまざまなシーンで、発芽米との接点を広げる方針だとしている。

［小売価格］
■通販・直営店舗用
1kg：780円
4kg：3000円
8kg：5900円
■流通・卸用
950g：735円
2kg：1520円
［改定日］4月1日（日）

●「発芽米」と「おいしい発芽米ふっくら白米仕立て」の商品概要［PDF］

ファンケル＝http://www.fancl.co.jp/