ネスレ日本、栄養機能食品「ネスレミロオリジナル」270gの味わいと栄養をリニューアル

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2009年08月26日

ネスレ日本、栄養機能食品「ネスレミロオリジナル」270gの味わいと栄養をリニューアル

　ネスレ日本は、栄養機能食品「ネスレミロオリジナル」270gの味わいと栄養をパワーアップさせ、 9月1日からリニューアル発売する。

　1934年にオーストラリアで発売された麦芽飲料「ネスレミロ」。日本では「強い子のミロ」をキャッチフレーズに、1973年に瓶入りで発売した。発売以来、時代に合わせたコミュニケーション活動を行い、子ども達の元気を応援する飲み物として愛され続けてきた「ミロ」は今年で36（ミロ）周年を迎えた。この秋新しくなった「ミロ」は栄養とおいしさで、子ども達の「もっと元気」「もっと笑顔」をダブルで応援するという。

　大麦の発芽期の成長力を取り込んだ豊富な栄養と、おいしさを兼ね備えた大地の恵みの麦芽飲料「ミロ」には、2種類のミネラル（カルシウム、鉄）と、5種類のビタミン（ビタミンA、ビタミンB1、ビタミンB2、ナイアシン、ビタミンD）が含まれているとのこと。成長期の子どもたちにとってとても大切な栄養素の1つであるカルシウムは、母親が子どもに摂らせたい栄養素のNo.1となっている。新しくなった「ミロ」は、牛乳150ml＋「ネスレミロオリジナル」15gで、カルシウムは「1日の栄養素等表示基準値」の50％以上を摂取できるようになったとのこと。また、日本人に不足しがちといわれている鉄と、カルシウムの腸管での吸収を促進するビタミンDは約40％を、ビタミン（A、B1、B2、ナイアシン）は約3分の1を摂取できるという。毎朝の「ミロ」1杯で骨のある子の元気をさらにサポートするという。

　「子どもの健康や栄養によいと思った」「カルシウムが多く摂れると思った」など、健康面の理由に加え、「子どもがその味を好き」というように味わいも消費者の人に長く支持されている理由のひとつ。36周年を迎え、さらに子どもたちに愛される理想的な味わいを目指して、気になるカロリーはそのままにカカオ感とコクを向上させたという。豊富な栄養はもちろん、おいしい味わいでも子どもの笑顔をサポートする考え。子どもの頃に「ミロ」を飲ませてもらっていた世代が親となり、またその子ども達が愛情とともに受け継ぐ。変わらないものは子どもと、子どもの健やかな成長を願う母親の愛情をサポートし続けるという姿勢だ。

　ネスレは、世界的に「子供向けのマーケティングコミュニケーションに関する方針」を堅持しているという。日本もこの方針に則り、かつネスレが推進する「栄養・健康・ウェルネス」戦略の一環として、子どもたちには「ミロ」のおいしさを体験してもらうために、成長期の子どもを持つ母親には「ミロ」の栄養面のすばらしさ・活用法を理解してもらうために、継続的に「ミロ」のコミュニケーション活動を展開しているという。家庭での食生活の乱れは、体と心の成長期にある子どもたちにとって、とりわけ深刻な問題となっている。「ミロ」は各地域の子育てネットワークなどでの「ミロ」の試飲や食育教室開催支援・各種セミナーなどを通じて、「食育」という面からも健やかな子どもの成長と、健全な食生活を守る母親をサポートしていく考え。