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2007年06月26日

「乳酸菌飲料」に関する調査、50代の15％以上が「毎日」乳酸菌飲料を飲用

　ドゥ・ハウスは、「乳酸菌飲料に関するアンケート調査」を5月に実施した。その結果、「50代」の「15％以上」が「毎日」乳酸菌飲料を飲んでおり、「植物性乳酸飲料」の認知率は「5割」前後であることがわかった。また、植物性であることの魅力は「なんとなく身体によさそうだから」などの点が明らかになった。

　今回の調査は、ドゥ・ハウスのインターネットリサーチモニター・ネットワーク「きかせて・net」会員に対して行った。首都圏在住の20歳～59歳男女にEメールでスクリーニングアンケートを実施。2590名の回答者のうち、乳酸菌飲料を週に1回以上飲んでいる438名から回答を得た。

　まず乳酸菌飲料の飲用頻度をみると、年齢による大きな差はみられず、全体では週に1回以上飲んでいる人が約5割。毎日飲んでいる人も13.7％という比率を示した。

　特徴的だったのは50代。男女ともに「毎日飲んでいる」と答えた人の割合が他の世代に比べ高く、とくに女性50代は17.5％となった。

　商品ごとの購買チャネルをみると、「ヤクルト」は「スーパー」の次に「宅配・配達」（28.1％）となっており、今でも「ヤクルトレディ」が重要なチャネルであることがわかった。「ブルガリアのむヨーグルト」は「コンビニエンスストア」での購買が（37.7％）とほかの商品に比べ高くなった。

　また、「植物性乳酸菌ラブレ」は、スーパーで購入している割合が89.7％と3商品の中では最も高くなっている。

　最近、新商品が次々に発売されている「植物性乳酸菌」については、ほとんどの年代で5割前後が「知っている」と回答した。しかし、植物性であることの魅力を聞くと一部、商品の特徴を理解した回答があったものの、「なんとなく身体に良さそうだから」と漠然とた効果に期待する回答が見受けられた。

　具体的には、「CMで見たような気がする」（56歳 男性）、「何となく、自然に近いので健康によさそう」（57歳 男性）、「詳しくは良く分かっていないのが現状ですが、長期的に考えて、体に優しいような気がします」（43歳 女性）など。

ドゥ・ハウス＝http://www.dohouse.co.jp/

投稿日時: 2007年06月26日 19:03 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜   ▲このページの上へ
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