カネボウ化粧品、50代女性向けサプリメント「エビータローヤルサプリ」を発売

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2006年11月28日

カネボウ化粧品、50代女性向けサプリメント「エビータローヤルサプリ」を発売

　カネボウ化粧品は、コエンザイムQ10、ローヤルゼリーなど50代女性に必要な健康・美容成分をバランスよく配合したサプリメント「エビータローヤルサプリ」を2007年3月1日から発売する。

　同社は、2010年に向けた成長戦略基本方針として、「化粧品をコアとした、“H＆BC（ヘルス＆ビューティケア）領域”での事業拡大と充実を目指す」ことを掲げている。今年7月には、新たなヘルス＆ビューティケア領域における国内成長戦略の実現に向け、「H＆BC事業開発室」を新設。化粧品周辺領域への事業拡大を図り、美しくありたいと願う女性に向けた高付加価値商品の開発に取り組んでいる。

　今回、その第一弾として「エビータローヤルサプリ」を発売し、拡大傾向にある美容関連の機能性食品市場に本格参入するという。

　50代女性のサプリメントに関する意識を見てみると、他の年代に比べてサプリメント利用率が高く、健康意識の高まりから複数を併用する傾向にある。しかし一方で、「摂取量の増加」「成分の過剰摂取」「経済的な負担」などに対する不満が多いのも事実だという。さらに50代女性は、サプリメントの選択基準として、安全性を高く重視していることもわかっている。

　同社は長年にわたる化粧品開発の中で、肌と健康状態に関する研究を重ねてきたという。その結果、50代女性は更年期などによるホルモンバランスの乱れや健康への不安と、それにともなう肌のトラブルを抱えていることが明らかとなり、「50代女性の美容と健康維持のために必要な成分をバランスよく補給する」ことが大切であるという結論に達したとしている。

　そこで、50代女性にとって必要な健康・美容成分であるコエンザイムQ10、コラーゲン、ローヤルゼリー、大豆イソフラボン、ヒアルロン酸、ビタミンC、バラ花びらエキスなどをバランスよく配合したサプリメントを開発した。

　また、50代向けサプリメントであることをより明確に伝えるために、セルフスキンケア市場で最も支持されている50代向けブランド「エビータ」のブランド資産を活用。パッケージには、“年齢「50才」”を大きく表示し、50代女性が「ひと目で自分たち向けとわかる」ことを追求した。あわせて、サプリメントを購入する際の大きな判断基準となる“配合成分”も大きく明記し、50代向けのサプリメントであることを強力にアピールしていく考え。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］2007年3月1日（木）

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

投稿日時: 2006年11月28日 11:22 | パーマリンク | トラックバック (1) 　｜ ▲このページの上へ
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