佐藤製薬、3種類の天然ハーブにビタミンEを配合した医薬品の歯みがき「アセスE」を発売

　佐藤製薬は、歯周病を自覚していないユーザーに対し、「歯ぐきの美しさ」を訴求することで新たな需要の掘り起こしをおこなう製品として、抗炎症作用のある3種類の天然ハーブに血行促進作用のあるビタミンEを配合した医薬品の歯みがき「アセスE」を7月1日から発売する。

　アセスEは歯ぐきの炎症を抑え、歯周病の原因菌にすぐれた殺菌効果をあらわす3種類の天然ハーブ（カミツレ・ラタニア・ミルラ）に加え、血行を促進し、歯ぐきの新陳代謝を高めて歯周組織の回復を助けるビタミンEを配合しているという。さわやかなフルーツミントフレーバーとなっている。

　生活者の健康意識の高まりとともに、オーラルケアに対する関心も高まっている。近年のオーラルケア市場は1049億円（2007年度）で、過去4年連続で伸張しているとのこと。また、厚生労働省の調査によると、成人の約80％は歯周病であるといわれており、歯周病を自覚していないユーザーが数多く存在し、これらユーザーに歯周病への自覚を促すことで、今後も市場の伸張が引き続き期待されるという。

　アセスEは歯周病に対して無関心なユーザーをターゲットとし、歯周病を自覚していないユーザーに対して、誰もが持つ「歯ぐきをキレイに保ちたい」という「美意識」を訴求することで、潜在的なユーザーの掘り起こしをおこなう新しい医薬品の歯みがき。

　アセスEの製品コンセプトを明確に伝え、新規ユーザーを獲得するための店頭ツールとして、トップボード、ミニパンフ、スイングPOPなどを用意し、店頭展開を予定している。また8月からはCM展開も予定している。

［小売価格］1260円
［発売日］7月1日（火）

●新商品の概要

佐藤製薬＝http://www.sato-seiyaku.co.jp/

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