小林製薬、ひざ・腰痛に効く外用消炎鎮痛薬「アンメルシン1％ヨコヨコ」などリニューアル

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2008年04月23日

小林製薬、ひざ・腰痛に効く外用消炎鎮痛薬「アンメルシン1％ヨコヨコ」などリニューアル

　小林製薬は、ひざ・腰痛に効く外用消炎鎮痛薬「アンメルシン1％ヨコヨコ」、「アンメルシン1％ヨコヨコひろびろ」、「アンメルシン1％ゲル」をリニューアルし、4月23日から全国の薬局・薬店で発売する。

　同社では、1990年に関節痛・腰痛薬「アンメルシンヨコヨコ」を発売、以来着実にユーザーを拡大してきたという。2000年秋には、主成分インドメタシンの配合量を0.75％から1％へと約3割アップするとともに、その有効成分量を製品名に冠した「アンメルシン1％ヨコヨコ」にリニューアルし、さらなるシェアアップを目指す考え。同社生活者調査でも、使用した約8割の人が同製品に満足していると答えており、ユーザーの満足度が高い製品となっているという。

　今回、「アンメルシン」ブランドを “ひざの痛み”に焦点を絞ったパッケージにリニューアルし、価格を求めやすくしたとのこと。肩こり・腰痛に続いて、“ひざの痛み”に悩む人は全国で約1700万人（WEB調査による）おり、大きな市場が存在している。年代別にみると40代では26％、50代では37％、60代では40％と年代が上がるにつれて“ひざの痛み”対象者は増えている状況だ。“ひざの痛み”に焦点を定め製品特徴をより分かりやすく訴求することでユーザーを獲得するとしている。