エルビー、植物性乳酸菌と動物性乳酸菌を使用した「朝の1食野菜ヨーグルト」の販売エリアを拡大

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2007年10月04日

エルビー、植物性乳酸菌と動物性乳酸菌を使用した「朝の1食野菜ヨーグルト」の販売エリアを拡大

　アサヒビールのグループ会社でチルド飲料・デザートなどを製造販売するエルビーは、7月31日の新発売以降、販売が好調に推移する「朝の1食野菜ヨーグルト」（120g）の販売エリアを拡大する。これまでの関東甲信越地区と東北地区の1都15県に加え、10月9日から中部地区と近畿地区の2府8県で発売する。

　アサヒビールグループは、エルビーをグループにおけるチルド商品の中核会社と位置付け、チルド飲料の事業拡大を目指している。その一環として、今年4月、アサヒ飲料のチルド飲料事業をエルビーに統合するとともに、グループの研究開発素材を活用した商品開発体制を強化している。また、エルビーの営業拠点をこれまでの関東、東北の2拠点から5拠点に拡大するとともに、営業人員も5割増員し、アサヒ飲料と連携した営業活動の強化を図っている。今年4月に中部と近畿の2拠点を、今年9月には九州を加えて営業拠点を5拠点に拡大した。

　このように、新たに構築した中部地区と近畿地区の営業体制を活用し、7月の発売以降販売が好調の「朝の1食野菜ヨーグルト」の販売エリアを拡大することで、より一層の売上増を目指す考え。

　「朝の1食野菜ヨーグルト」は、1個に1食分の目標摂取量とされる40g分の緑黄色野菜汁（厚生労働省が発表した「21世紀における国民健康づくり運動（健康日本21）内の「栄養・食生活の目標」項目において、緑黄色野菜1日分の目標摂取量の1／3に相当）を使用し、21種類の野菜成分をおいしく手軽に摂取できるヨーグルト。

　また、ヨーグルトの製法では業界初となる、植物性と動物性の乳酸菌を使用する独自の「W乳酸菌製法」（ヨーグルト本来の旨みを醸成する牛乳などを発酵する動物性乳酸菌と野菜の臭みを和らげる植物性乳酸菌を発酵工程の段階で同時に投入するもので、それぞれの乳酸菌の働きを生かす、ひと手間加えた新しい製法）を採用することで、野菜の臭みを抑え爽やかな味わいとするとともに、牛乳をたっぷり使用し、クリーミーでなめらかな口どけを実現。さらに、お腹にやさしいオリゴ糖を配合する。色合いは、ニンジンを主とした21種類の野菜由来のやさしいオレンジ色となっている。

　「朝の1食野菜ヨーグルト」の発売エリアでは、消費者から「野菜とヨーグルトの組合せに驚いたが、まろやかでクリーミーな味わいに満足している」などの声が寄せられているとのこと。エルビーでは、今後成長が見込まれるチルド市場において、「朝の1食野菜ヨーグルト」のように新しい価値提案を目指した商品開発を、グループの総合力を生かして推し進めるとともに、営業体制を強化していく考え。

［小売価格］120円（税別）
［発売日］10月9日（火）

エルビー＝http://www.elbee.jp/
アサヒビール＝http://www.asahibeer.co.jp/