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2012年10月 2日

池田模範堂、すねの乾燥を解消する治療薬「リペアクト」を発売、"美スネ"のRIKACOさん・熊田曜子さんが魅力を紹介

 池田模範堂は、すねが乾燥してうろこのように荒れる症状を指す“うろこ肌”を解決する治療薬「リペアクト」を全国の薬局・薬店・ドラッグストアで発売する。同品の魅力を多くの人に伝えるべく、10月2日に新商品発表会を開催した。発表会には、美しいすね“美スネ”を誇るタレントのRIKACOさんと熊田曜子さんがゲストとして登場し、“美スネ”を維持する方法や新商品の特徴などについて語ってくれた。

 「虫さされの治療薬『ムヒ』を展開する当社は、100年間肌の研究を行ってきた。そして、虫さされだけでなくかゆみ全体を解決する『ムヒ』から、さらに肌トラブルを解決する『ムヒ』へと変貌を遂げてきた」と、池田模範堂の池田喜津弘社長。「昨年にはコーポレートロゴも刷新し、新しいことに挑戦するよう、様々な展開を計画中だ。その一環として、夏だけでなく冬にも『ムヒ』を利用してもらうべく、冬の肌トラブルに対する製品の拡充を図っている」と、1年中「ムヒ」を愛用してもらうために、ラインアップの強化を行っているとのこと。

 

 「今回新たに発売する商品は、すねが乾燥でうろこのように荒れる“うろこ肌”を改善する『リペアクト』という乾皮症・角化症の治療薬」と新商品を紹介。「当社の調査によると、“うろこ肌”は女性の8割が経験する症状でもあることがわかった。しかしながら、すねに対応する商品は市場に存在しなかった。この『リペアクト』を上市することで、冬の肌トラブルに対応する商品が出そろうことになる」と、冬の肌トラブル治療薬が充実することで、夏以外の売上もアップさせたいと意気込む。「今年は、“冬の肌トラブルは部位別、症状別ケアを”を合い言葉に商品を展開していく」と、市場をリードする企業であり続けていくことを誓った。

 続いて、美しいすね“美スネ”を誇るタレントのRIKACOさんと熊田曜子さんを迎え、“美スネ”を維持するための秘訣などを紹介するトークショーが行われた。RIKACOさんは「アクティブに活動するので、すねは1年中乾燥している。そのため、毎日保湿を欠かさないなどケアをするように気をつけている」と、“美スネ”を維持するために、常日頃から気を配っているという。

 熊田さんは、「季節の変わり目に乾燥が気になる。肌ケアがおろそかにならないように、ボディクリームを季節ごとに変えてみたり、楽しみながら毎日続けられるように工夫して行っている」と、毎日のケアだからこそ、楽しくできるようにしていると話していた。

 さて、熊田さんは妊娠8ヵ月目に突入し、お腹もふっくらし、日々変わる体の変化に驚いているとのこと。「肌の感じも妊娠によって変わったような気がする。妊娠前に比べて乾燥しやすくなったと思う。だからこそ、今年はいろんな商品を試してみようと考えている」と、これまで以上に肌ケアを行う必要があると自覚しているようだった。この意見に対し、ママとしては先輩でもあるRIKACOさんは、「妊娠すると、赤ちゃんに栄養をとられてしまうので、どうしても乾燥しやすくなると思う。妊娠の頃を思い出すと、確かに赤ちゃんのことばかりに気がいってしまうのだが、女性としてのケアも大切であると感じていた」と、妊娠中は赤ちゃんだけでなく、自分自身に対しても気を配る必要があると熊田さんにアドバイスしていた。

 冬の肌トラブルの中に、すねを挙げる人が多いという現状がある。これは、すねが乾燥してうろこのような状態になってしまう“うろこ肌”を経験する人が多いからだとされている。この“うろこ肌”についてRIKACOさんは、「“うろこ肌”はどういう状態のことをいうのか知っていた。“うろこ肌”になると、どうしてこうなってしまったのか悩んでしまうと思う」と、“うろこ肌”で悩んでいる人は少なくないと話す。熊田さんは「“うろこ肌”になってしまう初期の段階で防ぎたい」と、“うろこ肌”になる前にしっかりケアしたいと語っていた。

 こうした“うろこ肌”に悩む人たちに対して、今回池田模範堂から発売される商品が「リペアクト」だ。RIKACOさんと熊田さんはすでに「リペアクト」を使ってみたという。「保湿が長持ちして、しっとり感があり心地よい」と、感想を述べるRIKACOさん。熊田さんは、「すねだけでなく、ひじや手にも塗りたいと思った。それだけのびもよくなめらか」と、使い心地を絶賛していた。RIKACOさんは、「『リペアクト』は女性だけでなく、家族みんなで使える商品だと思う」と、女性だけでなく男性や子ども、お年寄りにも重宝される商品であると語っていた。熊田さんは、「妊娠中という体が変わりやすい時に、『リペアクト』を知ることができてよかった。持ち運びにも便利なので、夫にも持たせたい」と、夫婦とこれから生まれてくる赤ちゃん共々、「リペアクト」で肌ケアを行っていきたいと話していた。

 なお、同社では10月16日から「冬の乾燥により女性が気になる“すねの荒れ”の悩みを解決したい」をコンセプトにしたTV-CMを全国で放送開始する。TV-CMでは、症状を的確に表した「うろこ肌」をキーワードにして、既存の商品では治らないユーザー向けに新登場。さらに、女性がとくに乾燥が気になる「すね」に着目し、既存にない専用薬市場を開拓する。ストッキングに粉が落ちるシーンでは、実生活において女性がイヤだと思うポイントとして、共感を呼びかける。「リペアクト」はどんな症状に使うのか、どの部位に使うのか、どのような効果があるのか、わかりやすく訴求して既存品とは一線を画すCMとなっている。

[小売価格]1260円(税込)

池田模範堂=http://www.ikedamohando.co.jp/



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