池田模範堂、“冬にもMUHI”と題し40年前のTVCMキャラクター加藤茶さんと仲本工事さんが手荒れに負けずがんばる主婦を応援

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2011年11月14日

池田模範堂、“冬にもMUHI”と題し40年前のTVCMキャラクター加藤茶さんと仲本工事さんが手荒れに負けずがんばる主婦を応援

　池田模範堂は11月14日、本格的な寒さの到来を前に、「冬にもMUHI」と題し、冬でも手荒れに負けず家事や育児に励む主婦およびママを、MUHIの初期CMキャラクター（1971年～1972年）を務めた当時のザ・ドリフターズを代表して、加藤茶さんと仲本工事さんが応援するイベントが行われた。

　「MUHIの由来は、“無比”という比べるものがないという意味から命名された。おかげさまで、虫刺され皮膚薬No.1ブランドとして成長した」と、池田模範堂の池田欣史専務。「いろいろなかゆみを科学するブランドとして進化してきた『ムヒ』は、“肌を治すチカラ”をスローガンに、今年コーポレートロゴを刷新した」と、消費者の肌に着目したブランドとして新たなステージを目指すという。「新デザインロゴは、Mのハネに元気のよさや、一工夫する独自性などの想いを込めた。また、MUHIレッドは、ものづくりへの飽くなき挑戦を意味する」と、ロゴデザインへの想いを語った。

　「そして、冬の肌トラブルに対応したOTC医薬品、ひび・あかぎれ治療薬『ヒビケア』『ヒビケアFT』と、乾燥などによるかゆみ肌治療薬『ムヒソフトGX』の3品を上市し、主戦場である夏のかゆみ止めとともに、秋冬の商戦期においても、堅調な売上を堅持していく」と、販売強化に意欲を見せる。

　「今回発売する3品は、“冬にもMUHI”を共通のスローガンとして、かゆみだけにとどまらず、冬ならではの特異な肌トラブルを治すことをキーに、戦略商品と位置づけ、TVCMをはじめとした宣伝・販促活動を展開していく」と、夏のイメージが強い“MUHI”を冬にも定着させたい考えを示した。

　続いて、1971年と1972年に、ザ・ドリフターズのメンバーが出演した懐かしいTVCMが紹介された。今回、このTVCMに出演していたザ・ドリフターズの加藤茶さんと仲本工事さんが、同社のイベントに参加。オリジナルのハッピに身を包み、当時のTVCMの思い出や、主婦の肌トラブルに関する対処法をアドバイスしてくれた。

　まず、40年前のTVCMを見た加藤さんは、「メンバーのうち二人もいなくなってしまった」と、感慨深い様子。仲本さんは、「加藤は20代、僕は30歳と若かった」と、若かりし日に思いを馳せているようだった。このTVCM放映当時は、ザ・ドリフターズが人気絶頂期であったため「1～2時間程度の睡眠時間しかなかった」という加藤さん。一方、仲本さんは「いかりやさんの一声で集合させられていた。その声に逆らうことなく働いていた」と、リーダーのいかりや長介さんの鶴の一声に戦々恐々としていたと語っていた。

　そして40年が過ぎ去った現在、肌トラブルなどを抱えることもあるのではないかと問われると、加藤さんは「かかとのひび割れや、妻の水仕事をよく手伝うので、あかぎれなどが心配」と、この冬の肌ケアに余念がない様子。仲本さんは、「この先、何年もある人生ではないけれど、やっぱり肌のケアをしないといけないと感じている」と、これまでおろそかであった肌ケアを、今年からしっかり行っていきたいと話していた。

　とはいえ、やはり水仕事といえば、主婦の仕事とのイメージが強い。そこで、実際の主婦の読者モデルに登場してもらい、肌トラブル対策などについて加藤さん、仲本さんが質問することになった。加藤さんは、「今年は節電のため、温水ではなく水で洗い物などをする機運が高まっているが、冬の冷たい水にどのように対処するのか」と質問。主婦は、「手袋をして、直に水の冷たさを感じないようにしようと思う。それでも肌が荒れてしまった場合は、MUHIを活用する」と、アイデアを絞りながら、今年の冬の節電を乗り切ると答えていた。