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2011年06月19日

ロート製薬、有効成分を基準内最大濃度配合した目薬「ロートゴールド40」を発売

　ロート製薬は、つらい目のかすみ・目の疲れを感じる中高年におすすめの、6種類すべての有効成分を基準内最大（一般用眼科用薬承認基準の最大濃度配合）濃度配合した目薬「ロートゴールド40」を、6月16日から全国の薬局・薬店で発売した。目薬で最大（一般用眼科用薬承認基準の最大容量）容量となる、大容量20mL。目のかすみ、疲れなどの症状を感じる中高年におすすめの、リッチ感のある目薬を提供する。

　縮小傾向にあるOTC医薬品市場の中でも、目薬市場は毎年販売金額ベースで660億円程度の規模があり、堅調に推移している市場といえる。この中で中高年向け目薬市場は個数ベースで伸びているという。40代から50代は目を酷使する環境が多い事に加え、目の症状や悩みも変化する年代だ。特に、パソコンの使用等で目を酷使した時に目が疲れ、かすんで見えることがあるという。このような目のかすみ・疲れ目に、中高年向け目薬を対策として使う人が多いと考えられるという。

　プレミアムな中高年向け目薬「ロートゴールド40」は、6種類の有効成分をすべて、最大（一般用眼科用薬承認基準の最大濃度配合）濃度配合。つらい症状にしっかりと効果を発揮し、満足できるものを届けたい、という思いから処方開発を行ったという。疲れた目に栄養補給をする「タウリン」、目のピント調節機能を改善する「ネオスチグミンメチル硫酸塩」等合計6つの有効成分を基準内最大を濃度配合したという。「目を酷使し目がかすんで文字が見えづらい」「パソコン操作で目が疲れる」という人におすすめだとか。

　中高年向け目薬は、「ほぼ毎日使う」という人が70％（一般用眼科用薬承認基準の最大容量：N＝1501、ロート調べ ）と多いため、毎日使う方に嬉しい、目薬で最大容量の20mL、お得な大容量タイプを提案するという。つらい症状に効き目を求める中高年の人に、効果感のある金色のパッケージを採用したという。プロモーションでは、老若男女問わず人気の高い関根勤さんを起用し、TVCMを行うとのこと。

［小売価格］819円（税込）
［発売日］6月16日（木）

ロート製薬＝http://www.rohto.co.jp/

投稿日時: 2011年06月19日 23:25 | パーマリンク 　｜   ▲このページの上へ
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