キリン、発泡酒「麒麟ZERO」の年間販売予定数を700万ケースに再度上方修正

　キリンビールは、2月20日に発売した発泡酒「麒麟ZERO」の2008年間販売予定数を600万ケース（大びん換算）から700万ケースに再度上方修正することを決定した。

　「麒麟ZERO」は、「カロリーオフ」（100mlあたり20kcal以下のもの：栄養表示基準による）と「糖質ゼロ」（100mlあたり糖質0.5g未満のものに表示可能：栄養表示基準による）を同時に実現した、はじめて（同社調べ（調査対象：1994年～2007年12月発売の国産発泡酒））の発泡酒として消費者の支持を集め、発売から9月末までの販売が約545万ケースと、予定を大幅に上回る勢いで好調に推移し、すでに年間目標の90％を達成したという。販売目標も、当初の400万ケースから600万ケースに上方修正していたが、10月中にも突破することが確実となったことから、再度上方修正し、700万ケースの販売目標を目指す考え。

　「麒麟ZERO」ヒットの要因は、「糖質ゼロ」の実現だけでなく、これまでの発泡酒の中で最もカロリーが低く、「カロリーオフ」と表示できる唯一の商品として優位性が高かったと同社では分析。また、アクティブ＆スタイリッシュをテーマにした広告展開や、白とシルバーを基調としたスタイリッシュな商品パッケージなどから、単に健康志向ニーズをとらえた商品としてだけでなく“かっこいい”ライフスタイルブランドとして消費者に受け入れられたとしている。さらに、軽やかな味覚特長から「昼間飲みたくなる」「夜遅いときにちょうどいい」など、消費者が自ら新たな飲用シーンを創出し、需要の拡大に繋がったとの見解を示している。

［小売価格］オープン価格
［発売中］

キリンビール＝http://www.kirin.co.jp/

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